Päin Mänttää! : Raportti PIRAMK Mäntän markkinointivierailuista 2008-2009

Abstract

Opinnäytetyön taustalla on PIRAMK Mäntän toimipisteen vuosittain toteutetut markkinointivierailut toisen asteen oppilaitoksiin. Tarkoituksena oli toteuttaa markkinointivierailut lukuvuonna 2008-2009 opiskelijajohtoisesti ja tarkastella opinnäytetyössä markkinointivierailujen tehokkuutta, niiden tarpeellisuutta PIRAMK Mäntän markkinoinnissa ja tutkia PIRAMK Mäntän aloituspaikkojen sekä ensisijaisten hakijoiden määrää aikavälillä 2001-2009.

Markkinointivierailut toteutettiin kahdeksaan toisen asteen oppilaitokseen Mäntän lähikunnissa lukuvuonna 2008-2009. Samalla koottiin markkinointimateriaali, jota voidaan käyttää PIRAMK Mäntän markkinoinnissa myös tulevaisuudessa. Tilastoaineistona on hakijaluvut PIRAMK Mäntän toimipisteeseen vuosilta 2001-2009 ja erityisesti vertaillaan hakijoiden sekä aloituspaikkojen määrää. Hakulukuja on verrattu myös Ikaalisten toimipisteen kanssa. Teoriaosuudessa käsitellään ammattikorkeakoulujen markkinointitarpeita sekä –keinoja.

Opinnäytetyössä markkinointivierailuja analysoitiin SWOT-analyysin ja kunnittain eriteltyjen hakulukujen pohjalta. Markkinointivierailujen tehokkuudesta ei ollut selkeätä näyttöä ensisijaisiin hakijoihin verratessa, mutta ne ovat kuitenkin ainoa tapa saada kontakti toisen asteen opiskelijoihin aikaisessa vaiheessa ja herättää heidän ajatuksiaan jatko-opinnoista. Markkinointivierailut ovat ammattikorkeakouluille edullinen keino viedä eteenpäin ammattikorkeakoulun ideologiaa ja esitellä koulutusohjelmien tarjontaa.

Tulevaisuudessa markkinointivierailuja on syytä jatkaa osana Mäntän toimipisteen markkinointia. Ensisijaiset hakijat Mäntän toimipisteeseen, erityisesti liiketalouden koulutusohjelmaan, ovat vähentyneet. Markkinointivierailut ovat ehdottomasti hyvä tapa luoda markkinointi-ilmettä, puhutella alan toimijoita ja tehdä ammattikorkeakoulua tunnetuksi potentiaalisten opiskelijoiden keskuudessa.

The thesis is based on the yearly marketing visits to secondary schools paid by PIRAMK Mänttä. The purpose of the thesis is to analyze the efficiency of these visits, to evaluate the necessity of the visits as part of marketing PIRAMK Mänttä, as well as to study the relation between the primary applicants and the entrant places in PIRAMK Mänttä in the years 2001-2009.

In the academic year 2008-2009 one BBA student accomplished the marketing visits in eight secondary schools located in the Mänttä region. She prepared the marketing materials needed for the visits, and the materials will also be used in the marketing in the future. She collected the statistics of the applicants for PIRAMK Mänttä from the years 2001-2009 and compared the numbers of the primary applicants and the entrant places in PIRAMK Mänttä in the years 2001-2009. The statistics have also been compared with the equivalent numbers of PIRAMK Ikaalinen. The theoretical part of the thesis focuses on the marketing needs and means of universities of applied sciences.

In the thesis, the efficiency of the marketing visits has been evaluated based on a SWOT-analysis and the statistics of the primary applicants. There was no clear evidence of the importance of the marketing visits as for the primary applicants. However, these visits are the only way to reach the secondary school students at an early stage and awaken them to think about postgraduate studies. Marketing visits are also an economical way for universities of applied sciences to spread their ideology and the information of the Degree Programmes they are offering.

It is definitely important to continue the marketing visits to secondary schools as part of marketing PIRAMK Mänttä. The number of the primary applicants for PIRAMK Mänttä has reduced, especially for the Degree Programme in Business Administration. The visits are definitely a good way to create the brand, to reach the operators in the field and to make PIRAMK Mänttä renown among the potential applicants.