Mainostajien odotukset tablettilehtijulkaisuille

Abstract

Opinnäytetyö toteutettiin mediatalo Acacom Media Oy:n toimeksiantona talvella 2012–2013. Tavoitteena oli selvittää millaisia odotuksia, toiveita ja ideoita yhtiön asiakas- ja aikakauslehtimainostajilla on mainonnasta lehtien tablettiversioissa. Tutkimuksen aihe on yritykselle hyvin ajankohtainen, koska monet sen lehdistä ovat siirtyneet ilmestymään myös tablettiversioina ja koska tutkittua tietoa mainostamisesta lehtien sähköisissä versioissa on vielä vähän.

Työn teoreettisena pohjana on käsitelty markkinoinnin teorian mainonnan osa-aluetta. Työn teoreettisessä viitekehyksessä käsitellään mainonnan välineen valintaa ja syitä miksi mainosvälineeksi voidaan valita aikakauslehti tai internet. Tämän jälkeen näistä teorioista johdetiin miksi mainosvälineeksi voitaisiin valita tabletti- tai mobiililaite. Lisäksi käsitellään asiakkaiden muuttunutta mediakäyttäytymistä ja internetin lisääntynyttä käyttöä, jonka takia verkkomainonta on kasvamassa koko ajan.

Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena, eli laadullisena tutkimuksena teemahaastattelemalla Acacom Media Oy:n valitsemia mainostajia. Haastattelun pohjana oli toimeksiantajan kanssa laadittu haastattelulomake. Kvalitatiivinen teemahaastattelu valittiin tutkimuksen toteutuksen muodoksi, koska se antaa mahdollisuuden kuulla haastateltavien itsensä ajatukset ja mielipiteet tutkittavasta asiasta.

Haastatteluilla saaduista tuloksista kävi ilmi että yritykset käyttävät jo tablettimainontaa ja haluavat siltä tabletin ominaisuuksia hyödyntäviä ratkaisuja. Yleisesti ottaen tabletti-mainontaa tultaneen käyttämään osana mainoskampanjoita ja sen odotetaan vielä kehittyvän sekä toteutuksiltaan että lukijamääriltään.

This thesis was created on commission from Acacom Media Oy in winter 2012–2013. The goal was to research what kinds of expectations, hopes and ideas the company’s magazine advertisers have about advertising in tablet magazines. The subject is very topical for the enterprise because many of its magazines have begun to be issued as tablet versions and because there is little researched information about advertising in magazines’ tablet versions.

The theoretical basis for the work was based on marketing theory and the parts of it dealing with advertising. The theoretical framework tells how an advertising medium is chosen and the reasons why magazines or the Internet can be chosen as the medium. After this, these theories were combined to answer the question why tablet or mobile devices would be chosen as the medium. In addition the thesis handles how the cus-tomers’ media behavior has changed and the usage of the Internet has grown, which has led to increasing Internet advertising.

The research was done as a qualitative interview study by interviewing advertisers chosen by Acacom Media Oy. The basis of the interviews was an interview form created in collaboration with the commissioner. Qualitative interview study was chosen as the means to execute the study because it gives the opportunity to hear the interviewees’ thoughts and opinions about the subject.

The results of the interviews showed that the companies were already using tablet ad-vertising and, that they wanted solutions that utilize the tablet’s features. In general, the tablet advertising will be used as a part of advertising campaigns and companies expect it will develop its ways of implementation and grow its number of readers.