KOLME SISARTA : Visuaalisen kokemusmaailman ideointi elämyskonseptille

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tehdä pohjatyötä yrityskonseptin visuaalisen ilmeen kehittämiselle. Tutkimuksen toimeksiantajana toimi Terhi Peltoniemi, ja tutkimuskohteena oli hänen suunnitteilla oleva yrityskonseptin vintage-vaatteita myyvä verkkokauppa. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, millai-nen on Peltoniemen yrityskonseptin visuaalinen kokemusmaailma. Tavoitteena oli toteuttaa konsep-tin identiteetin mukaiset konseptitaulut, joiden pohjalta konseptin visuaalisuutta voidaan jatkokehittää.

Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jossa tiedonkeruu toteutettiin haastattelemalla toimeksiantajaa. Haastattelutavaksi valittiin teemahaastattelu. Haastattelu litteroitiin, minkä jälkeen se analysoitiin teemoittelemalla. Haastattelun analysoinnista nousseiden teemojen perusteella luonnosteltiin konseptin teemaehdotelmat ja laadittiin lopulliset tuotokset.

Tutkimuksen tuloksena syntyi kolme konseptin teemaa: Nuorin sisar – Melankolian riemut, Kes-kimmäinen sisar – Sateenkaarilaulu ja Vanhin sisar – Jos rakastat. Teemat esitettiin niin sanallisesti kuvaillen kuin konseptitauluina. Teemat pohjautuivat haastattelun avulla määriteltyyn Peltoniemen konseptin brändi-identiteettiin. Teemojen pohjalta toteutetuissa konseptitauluissa huomioitiin brändi-identiteetin lisäksi toimeksiantajan visuaaliset mieltymykset.

Tutkimuksessa tuli ilmi, että Peltoniemen konseptin visuaaliseen kokemusmaailmaan vaikuttavat ajan-kuva, kulutustrendit, brändi-identiteetti ja toimeksiantajan visuaaliset mieltymykset. Niiden perusteella rakentuvat konseptin elämykset ja merkitykset, jotka ilmenevät Peltoniemen yrityskon-septin visuaalisena kokemusmaailmana. Tutkimustuloksia voidaan hyödyntää suunniteltaessa verk-kokaupan visualisuutta ja käyttää soveltaen työstettäessä kahvilapuodin visualista kokemusmaailmaa. Opinnäytetyötä voidaan hyödyntää myös muissa yhteyksissä suunniteltaessa elämyskonseptin visuaalista kokemusmaailmaa.

The objective of the study was to make the groundwork for developing a business concept visual appearance. The thesis was commissioned by Terhi Peltoniemi. The research subject was a business concept for a vintage clothes online shop. The aim of the study was to find out what kind of a visual experience world Peltoniemi´s business concept was. The aim was to create concept boards in accordance with the concept identity, based on which visual the effects can be further developed.

The research was carried out as a qualitative study, where the data collection was conducted by interviewing Peltoniemi. The interview was selected as the theme interview. The interview was then transcribed and analyzed by themes. The author drafted concept theme proposals and made the final research´s outputs of themes that arose from the analysis of the interviews.

The results were the three concept themes which were presented both verbally describing and in the concept board paintings. The three themes were: The Youngest Sister -The Melancholy joys, The middle Sister -The Rainbow song and The Oldest Sister -If you love. The themes were based on the brand identity of the Peltoniemi business concept, which was based on the interview. In the concept boards, created by the themes, apart from the brand identity, the commissioner’s visual preferences were taken into account

The study revealed that the visual experience world of the Peltoniemi´s business concept was under influence of period piece, consumer trends and the brand identity as well as the commissioner’s own visual preferences. The concept experiences and the meanings were constructed on the basis of these, which, on the other hand, appear as a visual experience world in the concept . The re-search results can be utilized in designing the visual effects of the online shop and later, when deco-rating the coffee shop.