Sesonkiluonteisten kulttuuritapahtumien markkinointi ja mainonta - Case Halkeenkiven Kesäteatteri

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia markkinointisuunnitelma Kokemäen Korkeaojalla sijaitsevalle Halkeenkiven Kesäteatterille, jonka toiminta on sesonki-luonteista, sillä nimensä mukaisesti se toimii vain kesäkuukausina. Kyseessä oli toiminnallinen opinnäytetyö. Teatterin toiminnasta oli hyvin vähän tilastotietoa olemassa, joten osa tehdyistä johtopäätöksistä pohjautuu omaan havainnointiini teatterin aiemmasta toiminnasta, sillä olen ollut mukana sen toiminnassa 3 vuotta. Aluksi tarkasteltiin myytävää tuotetta sekä yleistä markkina- ja kilpailutilannetta. Tämän jälkeen lähdettiin luomaan itse markkinointistrategiaa ja osittain myös viestintästrategiaa käymällä läpi perinteiset kilpailukeinot ja 7-P:n laajennoksen. Lopuksi perehdyttiin tavoiteasetantaan ja markkinoinnin onnistumisen arviointiin käytettäviin mittareihin. Lopputulokseksi saatiin helposti sovellettava markkinointisuunnitelma aikataulutuksineen, jota on helppo päivittää ja muokata tarpeen mukaan ja kun nähdään miten se toimii käytännössä. Suunnitelma on esitetty erillisenä liitteenä 1.

The purpose of this thesis was to create a marketing plan to summer theater of Halkeenkivi which is located in Kokemäki. Theater operates only during the summertime. At first I explored the product and general markets. Then the competitors were explored and I started to create actual marketing and communication plan. That was happened by taking advance to traditional marketing mix and a theory of 7-P’s. At the end I set objectives and explored different measuring methods. The final product is marketing plan which has a good adaptability. The plan includes timetable for the marketing actions and also the actual actions. The plan is also quite easy to update when we see how good it really works. The actual plan is in appendice 1.