Viinimatkailua Suomesta Kaliforniaan : suomalaisen viinimatkailijan profiili

Abstract

Opinnäytetyössä on haluttu selvittää suomalaisten kiinnostusta viinimatkailuun, etenkin Kalifornian viinimatkoja kohtaan, ja sitä, millaisista viinimatkoista suomalaiset olisivat kiinnostuneita. Samalla on muodostunut Kalifornian viinimatkoista kiinnostuneen matkailijan profiili. Tutkimuksen tekijä on halunnut selvittää, olisiko viinimatkoille niin paljon kysyntää, että niitä kannattaisi alkaa järjestämään Suomesta Kaliforniaan. Suomalaisten viinimatkailua on aikaisemmin tutkittu erittäin vähän.

Kalifornia on maailman neljänneksi suurin viinintuottaja ja sen kuuluisin viinimatkailualue on Napa Valley. Viinimatkailulla on Kaliforniassa jo pitkät perinteet, ja matkailu on vilkasta. Se on monipuolinen viinimatkailualue, sillä sen oheispalvelut on kehitetty huippuunsa, ja lähistöllä on runsaasti nähtävyyksiä sekä muita aktiviteetteja.

Tutkimus tehtiin verkkokyselynä ja siihen vastasi 103 viinin harrastajaa. Kysely oli saatavilla verkossa ja sitä jaettiin eri viiniklubien jäsenille. Vastaajista yli puolet oli naisia, ja vastauksia tuli eniten 36-50 -vuotiailta. Suurin osa heistä koki olevansa kiinnostuneita viineistä, mutta eivät olleet aktiivia harrastajia, tai kuuluneet viiniklubiin. Suuri osa vastaajista oli myös työnsä puolesta tekemisissä viinien kanssa. Tutkimuksessa kävi ilmi, että suurin osa oli kiinnostuneita lähtemään matkalle, eivätkä he koskaan olleet käyneet viinimatkalla. He olivat myös kiinnostuneita lähtemään viinimatkalle juuri Kaliforniaan. Vastaajista vain pieni määrä oli koskaan käynyt Kaliforniassa, lähes kaikki viinimatkat joita vastaajat olivat tehneet olivat suuntautuneet Eurooppaan. Vastaajat eivät tienneet paljoa Kalifornian viineistä ja viinialueista, eikä heidän mielestään Kalifornian viinimatkojen markkinointi Suomessa ole kovin näkyvää. Oheispalveluista pidettiin tärkeimpinä viinitapahtumia, tasokkaita ravintoloita ja asiantuntijoiden tapaamisia. Viinimatkailija haluaa matkalta myös ostosmahdollisuuksia ja nähtävyyksiä, ja yhdistää gastronomian viinimatkaan. Tutkimuksen mukaan viinimatkoille Kaliforniaan olisi kysyntää ja niitä kannattaisi järjestää.

The research concentrates on Finnish interest in wine tourism, and especially wine tourism to California. It also studies what kind of wine trips Finnish people would be interested in. At the same time a profile of a Finnish wine tourist is discovered. The aim was to find out if there would be enough demand for wine trips from Finland to California, such that it would be worth organizing the trips. There have been very few studies of Finnish wine tourism before.

California produces the fourth most wine in the whole world, with the most famous wine region being Napa Valley. Wine tourism has a long history in California and there are many visitors. It is a diverse region because of its many services and other activities.

The survey was done as an online questionnaire and a total of 103 people responded. It was published on the internet and e-mailed to Finnish wine club members. More than half of the people answering were women and the most common age were people from 36 to 50 years old. Most of them said they are not active wine enthusiasts, but are interested in wine, or are also working with wines.

The research revealed that most of the people participating were interested in buying a wine trip but they had never been on one. They also were interested in going on a wine trip to California in particular. Only very few had already been to California and almost all previous wine trips they had done, had been to Europe. Most respondents thought their knowledge of California wine regions or Californian wines was poor, and they did not think that marketing of California wine travel had been very visible in Finland. They also thought that different types of wine events, high quality restaurants and meeting wine experts would make wine trips more desirable. Additional activities valued by respondents were shopping opportunities and sightseeing. According to the research there would be high demand for wine trips from Finland to California.