Business of Blogging : Case Study of Profitable Fashion Blogging and Revenue Models

Abstract

Tiivistelmä

Toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli esitellä ja analysoida mahdollisuuksia blogin kehittymisestä tuottavaksi liiketoimintakonseptiksi sen pitäjälle. Erityisesti opinäytetyö valottaa erilaisia ansaintalogiikoita rajatun muotiblogin käytössä. Projektina ja tutkimuksen kohteena toimi Coco the Choco-muotiblogi, joka keskittyy erityisesti Japanilaiseen katumuotiin, esittelemällä erilaisia tuotteita ja palveluja pienelle, mutta erityisen sitoutuneelle kohderyhmälle.

Sosiaalisen median suosio on lisännyt ihmisten viettämää aikaa Internetissä, sekä muokannut yleistä sosiaalikäyttäytymistä, luoden uuden kommunikaatiovälineen yritysten ja kohderyhmien välillä. Tämä on johtanut uusien markkinointistrategioiden ja –mallien muodostumiseen, kattaen laajasti eteenkin sosiaalisen median sen eri muotoineen. Erilaisten ilmiöiden ympärille on syntynyt sosiaalisia ryhmittymiä ja yhteenkuuluvuuden tarve on luonut valmiita kohderyhmiä yritysten hyödynnettäväksi. Blogien käyttäminen markkinointikeinona antaa yrityksille suoran kanavan tavoittaa haluttu kohderyhmä nopeasti ja tarkasti.

Opinnäytetyö kertoo blogin pitäjän arjesta, valottaa eri ansaintalogiikoita ja niiden toimivuutta blogiympäristössä sekä esittelee kommunikaation toiminnallisuutta blogin pitäjän ja yritysten välillä. Lisäksi avataan erilaisten hyödykkeiden tuomia arvoja niin kohderyhmälle kuin blogin pitäjälle.

Blogin tavoitteiden asettaminen sekä niiden saavuttaminen, sekä ansaintalogiikat ovat selvennetty opinnäytetyön lopussa. Blogit ovat saavuttaneet suosionsa nopeasti, joten jatkuva nousujohteisuus hidastuu tulevaisuudessa. Ne ovat kuitenkin tulleet jäädäkseen, joten blogien hyödyntäminen tulisi lisätä osaksi yritysten menestyksekästä markkinointistrategiaa.

Abstract

The purpose of the case study was to research and analyze the possibilities of a blog turning profitable to the blogger. The thesis aims to enlighten the revenue models to use for a specific fashion genre blog. The case study was conducted through Coco the Choco-blog, which focuses on Japanese street fashion; forming a specific target group and followers.

The evolution of social media has created an increase of the public’s Internet usage and behavior. New marketing channels have developed as well as new marketing strategies. People announce their interests on social media openly, thus forming an existing target group for the businesses to find. Using blogs for marketing purposes provides the companies a direct channel to the desired target groups.

The thesis aims to provide a view from the blogger’s perspective; the usage of the revenue models, communication flow with the companies, and the commodities received.

The conclusion clarifies the objects achieved, the benefits and opportunities of the revenue models. The blogs have developed with a rapid pace; therefore the continuous increasing is most likely to slow down. However, the blogs are here to stay, thus to be included to profitable marketing stategy.