Yhteishyvä-lehden haasteena nuoret aikuiset

Abstract

Tämä opinnäytetyö tutkii S-ryhmän asiakaslehti Yhteishyvän nuoria lukijoita eli 18–25-vuotiaita. Aiempien tutkimusten mukaan Yhteishyvä ei tavoita tällä hetkellä tarpeeksi hyvin nuoria lukijoitaan. Tämän opinnäytetyön tarkoitus on selvittää, miten Yhteishyvä-lehti voisi tavoittaa nuoret lukijat paremmin ja vastata heidän kiinnostuksen kohteitaan.

Tutkimukseen haastateltiin kymmentä Yhteishyvän 18–25-vuotiasta lukijaa tammikuussa 2013. Haastattelut toteutettiin teemahaastatteluna kolmessa 3–4 hengen ryhmässä. Haastattelussa tutkittiin kohderyhmän kiinnostuksen kohteita antamalla haastateltaville selattavaksi erilaisia aikakauslehtiä ja pyytämällä valitsemaan niistä heitä eniten kiinnostavat artikkelit. Myös haastateltavien mielipiteistä ja kehitysehdotuksista Yhteishyvää koskien keskusteltiin.

Haastattelujen perusteella tehtiin yhteenveto siitä, minkälaisia juttuja kohderyhmä halu-aa lukea lehdestä, mistä aihepiireistä se on kiinnostunut ja mitä mieltä se on Yhteishyvästä. Näiden tulosten pohjalta muodostettiin kehitysehdotuksia Yhteishyvä-lehdelle.

Tuloksista on nähtävissä, että Yhteishyvä ei kiinnosta kovin paljon 18–25-vuotiaita lukijoita, vaikka lehden juttutyypit ja aihepiirit vastaavatkin kohderyhmän kiinnostuksen kohteita. Yhteishyvän kiinnostavuus näyttäisi olevan kiinni enemmän lehden imagosta ja ulkoasun houkuttelevuudesta.

This thesis researches 18- to 25-year-old readers of Yhteishyvä, which is S-ryhmä’s customer magazine. According to previous research, Yhteishyvä doesn’t reach its young readers well enough at the moment. The aim of this thesis is to ascertain how Yhteishyvä magazine could better reach these young readers and better reflect their interests.

Ten 18- to 25-year-old readers of Yhteishyvä were interviewed in January 2013 for this research; theme interviews in groups of three to four were carried out. Specific interests of the target group were determined by giving the interviewees different kind of magazines and by asking them to pick out the most interesting articles. These interviewee’s opinions and improvement suggestions for Yhteishyvä were also discussed.

A summary was made regarding what kind of stories the target group wants to read in the magazine, what kind of topics it’s interested in and what its opinion of Yhteishyvä is, based on the interviews. From these results, improvement suggestions for Yhteishyvä were made.

According the results Yhteishyvä doesn’t interest 18- to 25-year-old readers that much, although the magazine’s articles and topics do reflect the target group’s general interests. The attractiveness of Yhteishyvä seems to depend more on the magazine’s image and design than its specific content.