Tradenomi (ylempi AMK) -tutkinnon tunnettuus

Abstract

Tradenomi (ylempi AMK) – tutkinto on ollut mukana ammattikorkeakoulujen koulutusvaihtoehtona kymmenen vuotta. Se ei ole kuitenkaan vielä niin tunnettu kuin tradenomin tutkinto.

Opinnäytteen tekijän opiskeluryhmä oli kiinnostunut tietämään miten hyvin yritysten edustajat ja rekrytointiyritykset tunsivat tutkinnon. Tutkimus suoritettiin ylempään amk-tutkintoon kuuluvalla metodologisten opintojen kvalitatiivisella osiolla, jossa opinnäytteen tekijä opiskelukavereineen haastatteli 48 rekrytoinnin kanssa tekemisissä olevaa esimiestä tai rekrytointiyrityksessä työs-kentelevää henkilöä keväällä 2011. Menetelmänä käytettiin teemahaastattelua, jonka kautta toivottiin saatavan kattavia vastauksia tutkintoon sekä mielikuviin liittyviin kysymyksiin.

Tutkimuksen ja opinnäytteen tarkoituksena oli tuoda tutkintoa enemmän esille ja pohtia miten tutkinnon tunnettuutta voitaisiin kehittää. Tunnettuuden parantamiseksi ammattikorkeakoulun olisi otettava markkinointikohderyhmäkseen opiskelijoiden lisäksi yritysten edustajat ja ottaa heidät mukaan tutkinnon kehittämiseen ja lisätä näin yhteistyötä työelämän kanssa.

Ylemmän amk – tutkinnon vahvuudeksi vastaajat mainitsivat tutkinnon suorittaneiden työkoke-muksen ja ammattikorkeakoulututkinnon käytännöllisyyden. Heikkoudeksi mainittiin tutkin-tonimike, joka ei kerro tarpeeksi tutkinnon tasosta, sekä tutkinnon tuntemattomuus. Tutkimuk-sesta esiin tulleet vahvuudet kannattaisi ottaa mukaan ylemmän amk - tutkinnon markkinointiin ja mainitut heikkoudet muuttaa mahdollisuuksiksi.

Ylempi amk-tutkinto on tarkoitettu vähintään kolmen vuoden työkokemuksen omaavalle alem-man korkeakoulututkinnon suorittaneelle. Opiskelu tapahtuu työn ohessa. Tutkintoa voisi olla järkevää markkinoida yritysten henkilöstöosastolle, jolloin yritykset voisivat olla mukana tarjoa-massa tutkintoa lisäkoulutuksena työntekijöilleen. Nyt sitä on enemmän tarjottu alemman kor-keakoulututkinnon suorittaneille koulujen entisille opiskelijoille.

Markkinointikohderyhmänä voisi olla entiset opiskelijat ja yritysten edustajat. Ammattikorkeakoulujen T&K-toimintaa, täydennyskoulutusta ja palvelutoimintaa markkinoidaan koulujen internet-sivuilla, tradenomi (ylempi AMK)-tutkintoa voisi markkinoida myös samoilla areenoilla.

Universities of Applied Sciences has offered Master of Business Administration degrees for 10 years, but still it is not so well known as Bachelor of Business Administration degree.

The writer of this thesis and her fellow students were interested to find out do business world know about this degree and what do they know. The inquiry was planned in methodological studies which belong to Master studies. Inquiry was made in spring 2011, when this thesis writer and her colleagues interviewed 48 persons who worked as a recruiting manager or who worked in a recruiting business. Theme interview was used as a research method, because it was hoped that answers would be inclusive when discussed about degree and conceptions about degree.

The meaning of this thesis was to raise the conspicuousness of Master of Business Administration degree and to consider how to improve degree´s conspicuousness. One way to improve it is to include business world spokespersons to marketing target group. Include them to improve degree´s conspicuousness and this way it can increase cooperation between Universities of Applied Sciences and business world.

The participants of this thesis mentioned that one of the degree´s strength was the work experience of graduates’ and the practicality of University of Applied Sciences studies. The weaknesses were the name of degree, because it does not tell enough about the level of the degree. The other weakness was the conspicuousness of the degree. It would be useful to take along the strengths of the degree when marketing plans are made and try to change weaknesses to opportunities.

The Master of Business Administration is for person, who has got at least three year work experience and who has Bachelor´s degree. Students do the studies along with their work. It would be reasonable to market this degree to companies HR-department, so companies can offer these studies to its workers. Now it has only been marketed to former graduated students.

In University of Applied Sciences marketing target group there should be former students and business world spokespersons. The schools R&D- operation, in-service training and services are marketed in school´s internet pages. It would be wise to market there also The Master of Business Administration degree.