Humor i reklamens tjänst : Två branschkunnigas åsikter om humor i reklam

Abstract

Syftet med mitt arbete är att undersöka vad humor i reklam innebär. Humor uppfattas på olika sätt beroende på var man befinner sig i världen så kan man klarlägga en övergripande definition över vad humor i reklam är? Humor är något som får oss på bra humör, får oss att skratta, men får reklam mer synlighet med hjälp av humoristiska inslag?

Jag har genom en kvalitativ metod intervjuat två personer inom reklambranschen för att få ett grepp över humorns innebörd och påverkan i reklam. Den teoretiska delen innehåller till stor del källor från Sverige men som kan jämföras med Finland. Jag har koncentrerat mig på TV- och tidningsreklam men även nämnt internet och sociala medier.

Med hjälp av kvalitativ metod, litteratur samt internet källor har jag fått svar på mina frågor och fått en mening med mitt syfte. Som slutsats kan jag påstå att en reklam får mer synlighet genom humoristiska inslag.

Opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää, mitä tarkoittaa huumorin käyttö mainonnassa. Huumori koetaan eri tavalla riippuen siitä, missä maassa asuu, joten onko mahdollista saada kattava käsitys siitä, mitä huumori on mainonnassa? Huumori on jotakin mikä saa meidät hyvälle tuulelle ja saa meidät nauramaan, mutta saako mainonta enemmän näkyvyyttä humoristisien elementtien avulla?

Tutkimuksessa käytetään laadullista menetelmää haastattelemalla kahta mainosalalla toimivaa ihmistä, jotta saadaan käsitys huumorin merkityksestä ja vaikutuksesta mainontaan. Teoriaosa sisältää pääasiassa ruotsalaisia lähteitä mutta niitä voi verrata Suomeen. Työssä keskitytään TV- ja lehtimainontaan mutta mainitaan myös Internet ja sosiaalinen media mainonnan kanavina.

Käyttämällä kirjallisuutta ja Internet-lähteitä saadaan vastauksia tutkimuskysymyksiin ja saavutetaan työn tarkoitus. Lopuksi voidaan todeta, että mainonta saa enemmän näkyvyyttä humoristisien yksityiskohtien avulla.

The aim of my work is to investigate what humor in advertising means. Humour is perceived differently depending on where one is in the world, is there to identify a comprehensive definition of what humor in advertising is? Humor is something that gets us in a good mood, make us laugh, but does the advertising get more visibility with the help of humorous elements?

I've been through a qualitative approach interviewed two people in the advertising industry to get a grasp of the meaning and impact of humor in advertising. The theoretical part contains largely sources from Sweden, but that can be compared with Finland. I have concentrated on TV and newspaper advertising, but also mentioned the internet and social media.

Using the qualitative method, literature and internet sources, I have received answers to my questions and got a sense of my purpose. In conclusion, I can say that an advertising get more visibility by humorous touches.