Seinäjoen ammattikorkeakoulun vuoden 2013 lastenkirjaprojektin markkinointiviestinnän suunnittelu ja toteutus : Layers-lastenkirjaprojekti

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä Seinäjoen ammattikorkeakoulun vuoden 2013 lastenkirjaprojektille markkinointiviestinnän suunnitelma ja toteuttaa sen perusteella markkinointimateriaali. Työ painottui produktiiviseen osuuteen eli markkinointimateriaalien visuaaliseen ilmeeseen. Sisällönanalyysin kautta taulukoitiin Layers-lastenkirjaprojektin tärkeimpien viestinnällisten ominaisuuksien esiintyminen kaikissa tähänastisissa markkinointimateriaaleissa ja niiden tulemissa. Sisällönanalyysin kautta pyrittiin parantamaan tämän vuoden markkinointimateriaaleja. Projektin markkinoinnin primäärisenä kohderyhmänä on media. Tavoitteena oli saada projekti kohderyhmän tietoisuuteen ja saada enemmän mediajulkisuutta, kuin viime vuonna. Teoriaosuudessa käytiin läpi imagoon ja mielikuvaan vaikuttavia tekijöitä, ja määriteltiin tärkeimmät tekijät. Työn produktiivisessa osuudessa pyrittiin mahdollisimman hyvin noudattamaan edellisvuoden graafista ohjeistoa ja sisällönanalyysin kautta parantamaan markkinointimateriaaleja.

The aim was to make a marketing communications plan for the children’s book project at Seinäjoki University of Applied Sciences in 2013. The primary target group was media. The goal was to catch the attention and interest of the target group and make better marketing materials than last year by doing analysis of the content for all the last year marketing materials and the effects of marketing materials, for example, newspaper articles. The theory part includes information about branding and how to create the desired image to the target group. The most important things about branding are specified in Layers children’s book project. The output of this thesis was marketing materials to children’s book project.