Eurooppalaisten talouslehtien kokemuksia maksumuurista

Abstract

Levikkien ja mainonnan laskeva trendi pakottaa lehdet etsimään uusia tulonlähteitä. Yksi tapa on rajoittaa pääsyä lehden verkkosisältöön maksumuurilla, jotka ovat yleistyneet maailmalla viime vuosina. Suomalaisista lehdistä Kauppalehti ja Helsingin Sanomat ottivat käyttöön mittaroidun maksumuurin vuonna 2012.

Tämän tutkimuksen tarkoitus on selvittää, millaisia kokemuksia eurooppalaisilla talouslehdillä on verkon maksumuurista. Tutkimuksen aineisto kerättiin eurooppalaisten talouslehtien European Business Press -kattojärjestön 51 jäsenelle toteutetulla verkkokyselyllä huhtikuussa 2012. Tutkimuksen toimeksiantaja on Kauppalehti.

Kyselyyn vastasi 16 lehteä eli 31 prosenttia järjestön jäsenistä. Kymmenen lehden verkkosivu on kokonaan ilmainen. Kuudella on käytössä jonkinlainen maksullinen tilausmalli verkossa. Kyselyn perusteella näyttää kuitenkin siltä, että kahden vuoden päästä maksulliset verkkosisällöt ovat nykyistä yleisempiä. Jos verkon lisäksi muutkin digituotteet otetaan huomioon, yli 70 prosenttia tuotteista on maksullisia kahden vuoden kuluttua, kun nyt maksullisia on puolet.

Kuuden lehden kokemukset verkon maksumuurista ovat kyselyn perusteella pääosin positiivisia. Yksikään lehti ei ole maksumuuriin täysin tyytymätön. Maksumuurit eivät ole karkottaneet merkittäviä kävijämääriä. Tiukin muuri on laskenut kävijämääriä 11–20 prosenttia. Muurit ovat lisänneet lehtien liikevaihtoa verkossa enimmillään 21–30 prosenttia.

The traditional business model of newspapers is now at a turning point. Circulations and advertising revenues are both decreasing. Papers have to deal with this new reality by finding new sources of earnings. One such source is the online system known as paywall. Several papers worldwide have in recent years limited full online access to only their own subscribers. In 2012 the Finnish daily papers Kauppalehti and Helsingin Sanomat introduced a metered paywall.

This study is commissioned by Kauppalehti. Its aim is to find out what kind of experi-ences European business newspapers have had regarding paywall. Research data were compiled from the 51 members of the European Business Press, an association of business publishers in 27 countries. An online survey was carried out in April 2012.

The survey drew responses from 16 correspondents, a response rate of 31%. Ten of the correspondents said that their website is free; six have some kind of paywall. According to the survey, paid online content will become more common in the next couple of years. The correspondents believe on average that out of all digital content more than 70 percent will be subject to a charge in two years. At the moment about half of digital content is charged.

The online paywall experiences have been mostly positive. None of the six corre-spondents indicated that they are very dissatisfied with their paywall. Paywalls haven’t significantly affected the amount of visits to their websites. The strictest all paid version has reduced the amount of visitors by 11% to 20%. Newspapers in general have also been able to create more revenue. Launching a paywall has increased the average revenue per user (ARPU) of website from 21% to 30%.

According to the correspondents, paywalls have affected their online content in various ways. Because of paywalls, their newspapers bring out more stories, more specialized stories and more graphic representations on their websites. Some of the newspapers produce longer stories, more videos and more photos, as well as using a greater number of sources.