Kulttuurisponsoroinnin tulevaisuuden haasteet : Mallia urheilulta

Abstract

Opinnäytetyö tarkastelee ja tutkii kulttuurisponsorointia, sen haasteita ja tulevai-suuden näkymiä. Työssä esitetään myös väite, että kulttuurin tulisi ottaa oppia urheilulta sponsoroinnin suhteen.

Työssä eritellään sponsoroinnin käsite niin kulttuurisponsoroinnin ja urheilusponsoroinnin näkökulmasta, sponsoroinnin kehitys viime vuosina sekä sen merkitys kulttuuritapahtumille.

Kulttuurisponsoroinnin tarve lisääntyy kun tapahtumat lisääntyvät ja yhteiskunnalliset avustukset pienenevät. Mikä on tulevaisuuden näkymä kulttuuritapahtumien sponsoroinnille ja miten se hyödyttää yrityksiä? Näihin kysymyksiin opinnäytetyö pyrkii vastaamaan ja haluaa selvittää olisiko kulttuurilla jotain opittavaa urheilusponsoroinnilta, kun tiedetään että urheilussa sponsorointiyhteistyöt ovat isompia ja niitä tehdään enemmän.

Opinnäytetyö osoittaa, että urheilusponsorointi on kehittyneempää ja ammattimaisempaa kuin kulttuurisponsorointi ja kulttuurisponsorointi voisi ottaa monessakin asiassa mallia urheilumaailmasta sponsoroinnin toteuttamisessa. Pienillä kulttuuritapahtumilla on kuitenkin mahdollisuus saada sponsoreita, jos esityö tehdään hyvin ja sponsorointiyhteistyön suunnittelu tehdään hyvin.

This thesis deals with culture sponsorship and researches its challenges and future prospects. The work also argues if culture should take inspiration from sports sponsorship.

The thesis studies the concept of culture sponsorship and sports sponsorship, the development of culture sponsorship, and the meaning of it.

Culture sponsorship increases when culture events increases and public grants will get smaller. What is the future prospect of sponsoring the events and how corporations interest in these events? Are there professions in the field of culture to create sponsorship co-operation? To these questions the thesis tries to find answers. It also tries to figure out if the sports sponsorship has something that culture could learn from.

The thesis indicates how more developed and more professional sports sponsorship is than culture sponsorship. Culture sponsorship could take inspiration from sports sponsorship when doing sponsorship. Small culture events still have a chance to get sponsors if the preparatory work will be properly done and one will make the effort for planning the sponsorship deal.