Yritysidentiteetin merkitys yrityksen visuaalisessa ilmeessä : Mikke-katujunan uuden graafisen ilmeen suunnittelu

Abstract

Opinnäytetyöni tarkoituksena oli suunnitella Mikke-katujunalle uusi graafinen ilme Mikke-Junan identiteetin pohjalta. Tavoitteena oli luoda toimiva ja yrityksen olemukseen sopiva ilme, jonka myötä myös Mikke-Junan brändi vahvistuisi. Uuden ilmeen tarkoituksena on myös katujunan asiakasmäärien lisääminen tulevaisuudessa. Ilmettä tullaan käyttämään katujunan markkinointimateriaaleissa ja katujunan teippauksissa.

Teoreettisessa viitekehyksessä kerron muun muassa yrityskuvasta, identiteetistä ja brändistä sekä niiden muodostumisesta. Kerron myös visuaalisesta yritysilmeestä ja graafisesta suunnittelusta. Uuden graafisen ilmeen toteutusvaiheessa esittelen ilmeen lähtökohdat, suunnittelemani vaihtoehdot liikemerkistä, logosta ja yleisestä ulkoasusta ja viimeiseksi esittelen lopullisen uuden ilmeen Mikke-Junalle.

Työni on kehittämistyö, jossa pyrin selvittämään yritysidentiteetin merkitystä yrityksen visuaalisessa ilmeessä. Tutkimukseni tarkoituksena oli selvittää, millainen on Mikke-Junan identiteetti. Tutkimuksen lähestymistapana käytin tapaustutkimusta ja tutkimusmenetelmänä haastattelua, jossa haastattelin Mainospuu Oy:n toimitusjohtajaa. Lisäksi kävin keskusteluja toimeksiantajani kanssa graafisen ilmeen suunnitteluvaiheessa.

Mikke-Junan identiteetti perustuu muun muassa iloisuuteen, ystävällisyyteen, turvallisuuteen, uudistumiskykyyn ja luotettavuuteen. Näitä asioita ja mielikuvia haluttiin myös tuoda esiin katujunan uudessa visuaalisessa ulkoasussa. Toimeksiantaja piti myös lasten huomioonottamista tärkeänä ulkoasua suunniteltaessa, sillä lapset ja lapsiperheet ovat Mikke-Junan tärkeä kohderyhmä. Katujunan uusi ilme on iloinen, pirteä ja sopii kesään, mikä on Mikke-Junan sesonkiaikaa. Lopulliseen visuaaliseen ilmeeseen kuuluvat liikemerkki, logo ja uusi kuviointi.

The purpose of this bachelor’s thesis was to create a new and functional graphic look for a city train called Mikke-Juna based on its company identity. The purpose was also to reassert the Mikke-Juna brand and increase the number of its customers in the future. The new look will be used in marketing and on Mikke-Juna’s front view.

In this thesis I discuss for example company image, company identity, brand, graphic design, visuality and graphic look. I also tell how they are formed and what things influence them. I introduce the starting point of design of the new look, and some options for logos and the new graphic look. At the end of this thesis I introduce the selected look that will be used in marketing Mikke-Juna.

I needed to sort out the importance of the company identity in the company’s visuality. I needed to study what kind of company identity Mikke-Juna had. I used a case study and I interviewed the CEO of Mainospuu Oy. I had also discussions with the client during design.

The company identity of Mikke-Juna is based on happiness, friendliness, safety, development and relia-bility. The client wanted that these mental images would be brought out in a new visual look. They also mentioned that children were an important target group, so kids should be taken account when designing the new look.

The new graphic look for Mikke-Juna is similar to its company identity and it suits the target group well. The new look is happy, lively, and summerlike. The final new look includes logo, logotype and graphic shape.