Satakunnan matkailun tavoite- ja toimenpidesuunnitelman arviointi yrittäjänäkökulmasta

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia satakuntalaisten matkailuyrittäjien mielipiteitä Satakuntaliiton syyskuussa 2012 valmiiksi saamasta Satakunnan matkailun tavoite- ja toimenpidesuunnitelmasta. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää tavoite- ja toimenpidesuunnitelman merkitystä, arvioida sen vahvuuksia ja heikkouksia, siinä esitettyjen tavoitteiden toteuttamiskelpoisuutta, sekä alueellisen yhteistyön ja vuoropuhelun toimivuutta. Lisäksi haluttiin kartoittaa mitä esteitä matkailun ja yhteistyön kehittämisessä on matkailuyrittäjän näkökulmasta.

Opinnäytteessä käytettiin laadullista tutkimusmenetelmää. Tutkimusaineisto kerättiin haastattelemalla neljää matkailuyrittäjää eri puolilta Satakuntaa. Haastatteluiden pohjana toimi ennakkoon laadittu haastattelurunko, missä oli määritelty haastattelun teemat. Lisäksi käytettiin haastattelukohtaisia tarkentavia kysymyksiä lisätietojen saamiseksi.

Yleisellä tasolla matkailun tavoite- ja toimenpidesuunnitelman laatimista pidettiin hyvänä asiana. Suunnitelmien käytännön toteutuksen suhteen oltiin epäileväisiä, osittain johtuen aikaisemmista pettymyksistä erilaisissa projekteissa. Yhteistyön lisäämistä toivottiin, mutta samalla sen tiellä nähtiin erilaisia ongelmia ja intressiristiriitoja. Kunnilta toivottiin suurempia panostuksia matkailun kehittämiseen ja osittain koettiin matkailualan arvostuksen olevan alhaista. Huonon taloudellisen tilanteen katsottiin hidastavan matkailun kehitystä ja investointeja. Satakunnan matkailun visio 2020 arvioitiin realistiseksi, mutta haastavaksi saavuttaa.