Tapahtumailmeen ja markkinointimateriaalien suunnittelu vuoden 2014 Rauma Blues -tapahtumaan

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli suunnitella tapahtumailme sekä markkinointimateriaalit vuoden 2014 Rauma Blues -tapahtumaan. Työn tärkeimpinä tavoitteina oli luoda ilme, jossa yhdistyvät Rauma Bluesin perinteet sekä arvot ja tuoda siihen samalla uutta ideaa sekä näkemystä. Produktiiviseen osuuteen kuuluivat tapahtumailmeen peruselementit, jonka pohjalta suunniteltiin muun muassa juliste, flyeri, katulakanat ja muita markkinointimateriaaleja. Kokonaisuudesta koottiin lopuksi graafinen ohjeisto.

Työn teoriaosuudessa tarkasteltiin markkinointiviestintää ja tapahtumamarkkinointia. Lähtökohtana tässä oli yleisesti tapahtumien markkinointi sekä Rauma Bluesin tavoitteet ja kohderyhmät.

Suunnittelutyö aloitettiin tutkimuksellisella osalla, johon kuului Rauma Bluesin hallituksen ja siinä toiminnassa mukana olleiden haastattelut. Lisäksi haastateltiin kahta suunnittelijaa, jotka ovat suunnitelleet Rauma Bluesin ilmeitä menneinä vuosina. Toisena tutkimusmenetelmänä käytettiin aineistoihin pohjautuvia analyysejä, joissa kartoitettiin Rauma Bluesin ja yhden toisen suomalaisen blues-tapahtuman ilmeitä. Näiden lisäksi kartoitettiin myös kahden muun eurooppalaisen bluestapahtuman ilmeitä.

The subject of the thesis was to design an overall appearance and promotion materials for the 2014 Rauma Blues event. The main objective was to create a look that would combine the traditions and values of Rauma Blues and also introduce new ideas and vision to it. The productive section included innovation of the basic elements for the event's look, based on which the poster, flyer, street canvasses, and other promoting materials were created. In the end, graphic instructions were composed from the entire body of work.

Marketing communication and event promotion were examined in the theory section of the work from the viewpoint of general event promotion and the objectives and focus groups of Rauma Blues.

The designing work was started with a research section where the Rauma Blues management and the people involved were interviewed. In addition, two designers, who designed the Rauma Blues looks during the past years, were also interviewed. Other method of research used was analyses based on materials, in which the appearance of Rauma Blues and one other Finnish blues events were mapped out. Besides these, also two other looks of blues events in Europe were surveyed.