Korujen ja asusteiden tuotteistaminen ja yrityskonseptin luominen

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on kehittää käsityönä valmistettuja hopeakoruja ja muita asusteita tarjoavan verkkokaupan liikeideaa ja yrityskonseptia luoden yritykselle alustavan liiketoimintasuunnitelman myöhempää jatkokehittelyä varten. Tarkoituksena oli suunnitella myös tulevaisuudessa mahdollisesti perustettavan yrityksen ensimmäinen suomalaisen käsityön arvoja edustava mallisto, joka ilmentäisi suunnittelijoiden näkemystä ja tyyliä tarjoamalla valitulle kohderyhmälle laadukkaita tuotteita. Mallistosuunnittelu toteutettiin yhteistyönä käsityönä hopea- ja helmikoruja suunnittelevan Sirpa Oleanderin kanssa.

Opinnäytetyön aihetta tarkasteltiin yrittäjyyttä käsittelevistä kirjoista, joiden avulla hahmotettiin liiketoimintasuunnitelman toimivuutta ja siihen liittyvien asiakokonaisuuksien sisältöä. Yrityskonseptia kehiteltiin markkinoinnin, tuotantoympäristön, strategioiden ja tuotteistamisen alueilta jättäen kaikki taloudelliset ja rahoitukselliset laskelmat työn ulkopuolelle. Yrityksen asiakaskunnan määrittelyyn käytettiin Webropol-pohjaista asiakaskunnan kartoituskyselyä, josta saatuja vastauksia hyödynnettiin myös malliston suunnittelun pohjana. Lisäksi työssä vertailtiin myös kilpailijoiden verkkokauppoja niiden toimivuuden analysoimiseksi.

Tuloksena opinnäytetyöstä syntyi suomalaisena käsityönä valmistettuja koruja ja asusteita tarjoavan verkkokaupan alustava liiketoimintasuunnitelma, jota voitaisiin jatkokehittää myöhemmin. Suunnitelman ohella työssä valmistunut yrityksen ensimmäinen mallisto kuvaa yrityksen ideologiaa ja toimii ensimmäisenä näytteenä valikoimasta.

The subject of this thesis is to develop the business idea for an online store providing handmade silver jewelry and other accessories and to create an initial business plan for the company for further development. The aim was also to design the first collection which represents handicraft values and reflects the designers’ style by providing high quality products for the target group. The collection was created in cooperation with a handmade silver and pearl jewelry designer Sirpa Oleander.

The topic of the thesis was studied from books on entrepreneurship to help to perceive the functionality of the business plan and other related subjects. The business concept was developed in the areas of marketing, production, environment, strategy and commercialization, excluding all the economic and financial calculations. The company’s customer base was defined by using a Webropol-based survey and the answers of the survey were also used in designing the collection. The thesis also includes a comparison of rival online stores to analyze the functionality of the website.

The result of the thesis is the initial business plan for an online store providing Finnish handmade jewelry and accessories. The business plan can be developed further later. The company’s first collection that was fin-ished along with the business plan is representing the company’s ideology and it is the first sample of the assortment.