Julisteen tuottaminen Älä osta koiraa häkistä -kampanjaan

Abstract

Opinnäytetyössä kuvataan mainosjulisteen suunnittelu- ja tuotantoprosessi Älä osta koiraa häkistä -nimistä kampanjaa varten. Juliste tehtiin toimeksiantona kampanjan kolmelle eri taustajärjestölle: Suomen Kennelliitolle, Suomen Eläinlääkäriliitolle ja SEY Suomen Eläinsuojeluyhdistysten Liitolle.

Toimeksianto perustuu pentutehtailun vastaisen Älä osta koiraa häkistä -kampanjan briefiin. Kampanja toteutettiin yhteistyössä toimeksiantajajärjestöjen sekä HAAGA-HELIAn mainonnan ja yritysviestinnän opiskelijoiden kanssa vuonna 2012-2013. Kampanjan tavoite oli vähentää kotimaista pentutehtailua ohjaamalla kuluttajien osto-käyttäytymistä eettisesti ja taloudellisesti kestävään suuntaan.

Pentutehtailu on Suomessa vakava yhteiskunnallinen ongelma, joka vaikuttaa muun muassa kuluttajien ostokäyttäytymiseen, harmaan talouden lisääntymiseen, eläinten hyvinvointiin ja kansanterveyteen. Pentutehtailun tavoite on maksimoida koirien myynnistä saatava taloudellinen hyöty, laiminlyömällä koiranpentujen kasvatusta, ravintoa, lääkinnällistä hoitoa sekä elinolosuhteita. Ongelma koskettaa paitsi tehtailtavia pentuja, myös pentujen emää, koiran ostajia sekä eläinsuojelu- ja terveysviranomaisia.

Opinnäytetyön tavoitteena oli toteuttaa valmiiksi viimeistelty ja painokelpoinen A4-kokoinen juliste, jota käytettäisiin Älä ostaa koiraa häkistä -kampanjan mainosjulisteena. Julisteen tuli tavoittaa ennalta määritelty kohderyhmä ja viestiä kampanjan ydinsanomaa pentutehtailun lopettamisen puolesta. Juliste muodosti perustan koko kampanjan visuaaliselle ilmeelle.

Teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään mainonnan eri muotoja, joista erityisesti printtimainontaa sekä yhteiskunnallista mainontaa. Viitekehyksessä esitellään myös luovan suunnittelun vaiheita, visuaalista viestintää sekä mainostekstin kirjoittamista. Opinnäytetyö on produktityyppinen ja empiirinen osio kuvaa julisteen tuotantoprosessin käytännössä. Opinnäytetyöprosessi ajoittui välille lokakuu 2012 – toukokuu 2013.

Työn tuloksena syntyi valmis ”Häkit”-niminen mainosjuliste Älä osta koiraa häkistä -kampanjaa varten. Julistetta käytettiin kampanjan mainonnassa kärkijulisteena muun muassa toimeksiantajajärjestöjen julkaisemissa lehdissä.

This Bachelor’s thesis describes the design and production process of a press advertisement. The press advert was produced for a domestic nonprofit campaign against puppy mills and it was done as a student assignment for three different social organizations: the Finnish Kennel Club, the Finnish Veterinary Association and the Finnish Federation for Animal Welfare Associations (SEY).

The assignment was based on the client organizations’ original brief for the Älä osta koiraa häkistä -puppy mill campaign. Implementation of the campaign was cooperated between the client organizations and a group of HAAGA-HELIA students during 2012–2013. The aim of this campaign was to cut down domestic puppy mill business by directing target consumers towards ethically and economically sustainable behaviour.

Puppy mills are a severe social problem in Finland and they reflect to e.g. consumers’ buying behaviour, parallel economy, animal welfare and public health. These unethical outlets try to maximize their profit by disregarding the puppies nurture, nutrition, medical treatment and living environments. The issue covers not only the puppies themselves, but also their dam, the dog buyers and the animal welfare and health authorities.

The goal of this Bachelor’s thesis was to produce a finished, fit-to-print A4-sized advert, to be used in the Älä osta koiraa häkistä -campaign. The advert was supposed to reach a predefined target group and communicate the core message against puppy mills. The press advert created the basis for the visual image of the whole campaign.

The theoretical framework discusses the many forms of advertising with an insight especially focused on print and nonprofit advertising. The framework also includes hints of creative planning, visual design and copywriting. Empirical section describes virtually the production process of the advert.

As a result of this thesis, a complete press advert, “Cages”, was produced. The advert was used in the campaign as the head of print advertising and in magazines.