Satakunta kruunaa Senaatintorin - tapahtuma : mielikuvia Satakunnasta

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli tutkia Satakunta kruunaa Senaatintorin -tapahtuman kävijöiden tietämystä Satakunnan maakunnasta ja heidän tyytyväisyyttään tapahtuman antiin. Tutkimus toteutettiin haastattelututkimuksena tapahtuman aikana, 4.-6.6.2009. Satakunta kruunaa Senaatintorin -tapahtuma järjestettiin Satakuntaliiton ja ProAgria Satakunnan toimesta Helsingissä. Satakunta kruunaa Senaatintorin -tapahtuma oli järjestyksessään 20 maakuntajuhla. Helsingin kaupunki on kutsunut vuosittain yhden maakunnan esittelemään osaamistaan ja tuotteitaan helsinkiläisille vuodesta 1988 lähtien.

Tutkimuksen teoriaosuudessa käsiteltiin maakuntaa, eri tapahtumia ja niiden eroavaisuuksia, mielikuvaa ja sen syntyyn vaikuttavia asioita sekä kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Työssä käytiin läpi myös Satakunnan maakunnan historiaa ja nykypäivän oloja sekä Satakuntaliiton historiaa ja tätä päivää. Teoriaosuuden jälkeen oli vuorossa haastattelulomakkeen ja kilpailukupongin analysointi sekä kävijäprofiilin tekeminen.

Tässä tutkimuksessa sovellettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää, sillä tutkittava perusjoukko oli suuri ja kvantitatiivisella menetelmällä saatiin paras mahdollinen tulos. Haastatteluja tehtiin kaikkina kolmena päivänä ja vastauksia saatiin 88 kappaletta. Satakunta-tietämystä tutkittiin myös kilpailukupongin avulla. Kilpailukuponkeja täytettiin 431 kappaletta. Sekä haastattelulomakkeen että kilpailukupongin vastaukset saatettiin numeeriseen muotoon ja analysoitiin kuvioita apuna käyttäen. Satakunnan sijainti tunnettiin hyvin ja maakunta miellettiin lomanviettoon sopivaksi paikaksi. Tapahtuman eri anteihin oltiin erittäin tyytyväisiä. Paikalle saavuttiin, koska aina on tapahtumassa käyty. Eniten tapahtumassa kävijöitä kiinnosti Satakuntalainen ruoka.

Tutkimuksen yhteydessä muodostettiin Satakunta kruunaa Senaatintorin -tapahtuman kävijäprofiili ja sitä verrattiin vuonna 2005 tehtyyn Hetkessä Häme -tapahtuman kävijäprofiiliin. Neljän vuoden aikana kävijäprofiilissa suurin tapahtunut muutos oli tyypillisen kävijän vanheneminen. Asuinpaikka ja koulutustaso olivat molemmissa tapahtumissa tyypillisellä kävijällä samat. Eroavaisuuksia havaittiin iän lisäksi tyytyväisyydessä tapahtumaan. Tyytyväisempiä oltiin Satakunta kruunaa Senaatintorin -tapahtumaan.

The purpose of this thesis was to research the visitors of the Satakunta region crowns the Senate Square -events’ knowledge of the Satakunta region and their satisfaction to the offering of the event. Research was executed as an interview study during the event, 4.-6.6.2009. The Satakunta region crowns Senate Square -event was organized by Satakuntaliitto and ProAgria Satakunta in Helsinki. The Satakunta region crowns Senate Square -event was 20th annual regional festival. The city of Helsinki has invited annually one of the regions to present their know-how and products to the people in Helsinki area since 1988.

The theory part of this study included information about region, various events and the difference between them, mental pictures and things that influence on them as well the quantitative research method. Also the history and the present of the Satakunta region as well the history and the present of the provincial federation of Satakunta were looked through. After the theory part of the study the interview form and the competition coupon were analysed as well the visitors’ profile was made.

The quantitative research method was adapted in this study, because the population of the research subject was wide and with the quantitative method received the best possible result. Interviews were made in all three days and 88 responses were received. The knowledge of Satakunta region was studied with the competition coupon. There were 431 filled competition coupons. Interview forms and competition coupons alike were brought numerical format and analysed with the help of the fig-ures. The location of Satakunta region was well known and the province was perceived as a great place to spend a vacation. To the offerings of the event visitors were very satisfied. They came, because they had always come. The food of Satakunta region interested most.

In context of the research was created the visitors’ profile from the Satakunta region crowns the Senate Square -event visitors and it was compared with the visitors’ profile of the Hetkessä Häme -event, made in 2005. In four years time, the biggest change in visitors’ profile was that average visitor had grown old. Residence and the educational level were the same in both cases. In addition to the age, differences were found in the satisfaction to the event. They were more satisfied to the Satakunta region crowns the Senate Square -event.