Yle Urheilun 2013 MM-hiihtouutisen verkkokeskustelu

Abstract

Opinnäytetyöni on tehty toimeksiantona Yle Urheilulle. Työni tavoitteena on tutkia hiihdon MM-kisojen 20.2.–3.3.2013 aikana käytyä verkkokeskustelua Ylen MM-hiihtosivustolla. Toissijaisena tavoitteena on tarkastella uutisten jakamista sosiaalisessa mediassa ja verkkokeskustelun hylättyjä kommentteja.

Yleisradio on julkisen palvelun viestintäyhtiö, jonka omistaa Suomen valtio. Yle Urheilun online-toimitus vastaa yhtiön yle.fi/urheilu-internetsivujen urheilu-uutisista. Val di Fiemmen MM-hiihtojen uutisointi keskitettiin teemasivustolle http://yle.fi/urheilu/hiihtolajit/mm_hiihdot_2013/

Työtäni ohjaavat kysymykset olivat: Kuinka paljon hiihtouutiset saavat kommentteja ja millaiset uutiset keräävät eniten kommentteja? Kuinka kommentointi vaikuttaa juttujen jakamiseen ja suosittelemiseen sosiaalisessa mediassa ja mikä vaikutus televisioinnilla on kommentointiin?

Tutkimusmenetelmäni on laadullisen tutkimuksen alle kuuluva sisällönanalyysi tekstin sisällön erittelyn kautta. Analyysissa on käytetty myös kvantitatiivista tutkimusta.

Tutkimusaineistoni keräsin ajalla 20.2.–3.3.2013 Ylen internetsivuilta sekä moderointi-työkalusta. Aineiston laajuus on 224 julkaistua uutista ja niiden yhteydessä kertyneet lähemmäs 4000 lukijakommenttia ja 2877 suositusta sosiaalisessa mediassa.

Tutkimus paljasti, että kommentteja tulee eniten lukijoita aktivoiviin uutisiin. Vilkkain verkkokeskustelu syntyi, kun lukijoita kehotettiin kysymään, kommentoimaan ja valitsemaan. Lukijat keskustelivat eniten päivänpolttavista aiheista: päävalmentajista, heikosta kisamenestyksestä ja dopingista. Eniten jaettiin uutisia, joissa oli jotain yllättävää, ainutlaatuista tai sellaista aineistoa, jota kilpailevat mediat eivät voineet tarjota.

My thesis is commissioned by Yle Urheilu. The main task was to examine web discussion on Yle’s sport website during Nordic World Ski Championship, which ran from 20.2. to 3.3.2013. A secondary objective was to study how readers share news on social media and to ascertain what kind of reader’s comments were rejected from the overall web conversation.

Yle is Finland’s national public service broadcasting company, and is owned by Finnish government. The Yle Sport online editorial staff is responsible for sport news published on yle.fi/urheilu website. Sport news from the Val di Fiemme Nordic World Ski Championship can be found at the following website: http://yle.fi/urheilu/hiihtolajit/mm_hiihdot_2013.

The main questions of my thesis are as follows: How many readers comment on skiing news? What kind of news is most popular from web discussion point of view? How much does this web discussion correspond to the sharing on social media platforms? What kind of influence does television broadcasting have on the web discussion?

I have used both qualitative research methods, with content analysis through text differentiation and quantitative analysis methods.

I collected my research material from 20.2. to 3.3.2013 from Yle’s Internet site and from Yle’s rejected comments moderator tool. This material contains 224 published articles, over 4000 reader’s comments and 2877 recommendations on social media.

My study revealed that the most lively web discussions arise from news which stimulates readers on some level – the public is encouraged to ask, comment or choose between options. Readers mostly discussed about traditional “hot topics”: head coaches, athletes, poor results in competitions and doping. Most of the news shared on social media included something surprising or unique, or some material other media either didn’t portray or didn’t have access to.