Facebook-markkinoinnin tehostaminen : case Dressing Mimia 2012

Abstract

Tutkimus keskittyy sosiaaliseen mediaan ja erityisesti sen suurimpaan yhteisöpalveluun Facebookiin. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää millaisia keinoja käyttäen case-kohteen Facebook-markkinointia voitaisiin tehostaa. Tutkimuksen case-kohteena toimi Dressing Mimia-niminen organisaatio, jonka toiminta perustuu kerran vuodessa järjestettävään muoti- ja kulttuuritapahtumaan.

Teoriaosuuden avulla tuodaan esille, mitä sosiaalinen media tarkoittaa, miten se on muuttanut markkinointia ja millaisia keinoja käyttäen yritysten tulisi hyödyntää nykyajan markkinoinnissa sosiaalista mediaa. Teoriaosuudessa tarkastellaan lähemmin Facebookia ja esitetään palvelulle ominaisia markkinointikeinoja.

Tutkimuksen aineisto koostuu teoriaosuudesta, toiminnallisesta osuudesta, jossa tutkija kertoo omasta toiminnastaan osana Dressing Mimian markkinointitiimiä, sekä teoriaosuuden avulla kiteytetyistä johtopäätöksistä, miten case-kohteen Facebook-markkinointia tulisi tehostaa. Kehitysideat ovat suuntaa antavia ja niitä voi hyödyntää muissakin yrityksissä.

This thesis is focused on social media and particularly on its largest social networking service Facebook. The objective was to find out how Facebook marketing of the case could be more efficient. The case of this thesis is an organization called Dressing Mimia. Its main function is a fashion and culture event organized once a year.

By using the theoretical framework as a guide it is explained what social media is explained what social media means, how it has changed marketing and how companies should utilize social media in contemporary marketing. In the theory part we examine Facebook and show typical ways of marketing in the service.

The research material consists of the theory part, a functional part where the researcher tells of her own share as a part of the Dressing Mimia marketing team and the conclusions on how the Facebook marketing of the case should be enhanced. The ideas for development are directional and can also be used in other companies.