Mainonnanhallintajärjestelmien rich media -formaatit

Abstract

Työssä tarkastelun kohteina olivat online-mainonnanhallintajärjestelmät Adform ja DoubleClick. Työn tavoitteena oli kartoittaa järjestelmien tarjoamaa rich media -formaattien valikoimaa sekä selvittää, mitä eroavaisuuksia formaattien teknisessä kokoonpanossa on havaittavissa järjestelmien välillä. Työn avulla haluttiin myös saada selville, mitä mainonnanhallintajärjestelmää toimeksiantajan olisi suositeltavaa hyödyntää rich media -toteutuksien tuotannoissa.

Työssä käsiteltiin pintapuolisesti display-mainonnan käytänteitä, teknologioita, nykytilannetta ja tulevaisuuden näkymiä. Myös Adform ja DoubleClick esiteltiin lyhyesti yhdessä niiden display-mainonnan tuotantoihin tarkoitettujen työkalujen, Adform Creative Toolkitin ja DoubleClick Studion, kanssa. Syvällisemmän tarkastelun kohteina oli Adformin ja DoubleClickin tämän hetkinen rich media -formaattien valikoima. Formaattien osalta käsiteltiin vain sellaisia toteutuksia, joista järjestelmät tarjoavat valmiin, helposti muokattavan banneripohjan.

Rich media -formaattien vertailu toteutettiin valitsemalla sekä Adformin että DoubleClickin banneripohjien joukosta kaksi formaattia perusteellisempaa läpikäyntiä varten. Formaattien rakennetta tutkittiin Adobe Flash Professionalin avulla perehtymällä niiden sisäisiin komponentteihin, toiminnallisuuksiin, graafiseen toteutukseen ja ActionScript-koodiin.

Työn tuloksena ilmeni, että formaattien perusrakenne on suhteellisen samankaltainen. Adformin ja DoubleClickin rich media -toteutuksien väliset eroavaisuudet näkyvät enimmäkseen siinä, kuinka formaattien sisällön muokkaaminen on tehty mahdolliseksi. Työn tuloksena saatiin myös selville, millaisissa tilanteissa toimeksiantajan olisi suositeltavaa käyttää mitäkin järjestelmää. Yleisesti ottaen mainonnanhallintajärjestelmien käyttö tuotantotarkoituksiin on hyvin kustannustehokasta, joustavaa ja helppoa.

This study focuses on Adform and DoubleClick, two online ad serving systems which both provide a collection of rich media formats for display advertising. The goal of the study was to explore the differences between the formats and to discover which system could be recommended to Dagmar for rich media production purposes.

The study contains a brief presentation of display advertising, concerning such matters as technology, current market situation and the future. Both Adform and DoubleClick were shortly examined, as well as their production tools Adform Creative Toolkit and DoubleClick Studio. The collection of rich media formats was examined more profoundly. The study dealt only with such formats which have a working template available.

The comparison between the formats was conducted by choosing four rich media templates for closer examination, two templates from both Adform and DoubleClick. Their construction was studied by examining their components, functions, graphic elements and ActionScript code in Adobe Flash Professional.

The study showed that the basic structure for rich media formats is rather similar, despite the ad serving system in use. The main differences between Adform and DoubleClick can be found in the ways in which content modification for formats has been enabled. With the help of this study, it was possible to define whether Dagmar should use Adform or DoubleClick for rich media productions. Furthermore, the study showed that exploiting ad serving systems for production services can be cost-efficient, flexible and effortless.