Hankkeen Brändisuunnitelma. CASE: JYVSECTEC

Abstract

Brändillä ja brändin huolellisella suunnittelulla on nykypäivänä suuri merkitys yritysten ja organisaati-oiden näkyvyyden ja kilpailukyvyn kannalta. Internetin asema markkinointi- ja viestintäkanavana on korostanut entisestään brändien merkitystä, ja tämän vuoksi vahvan brändin rakentaminen on tärkeää suurten yritysten lisäksi myös pienille organisaatioille. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Jyväskylän ammattikorkeakoulun ICT-tulosalueen JYVSECTEC (Jyväskylä Security Technology) -hanke, jonka tavoitteena on toteuttaa kyberturvallisuuden kehitys- ja testausympäristö. Opinnäytetyön tavoitteena oli toteuttaa hankkeelle, ja sen tuloksena toimintansa aloittavalle toimintaympäristölle brändisuunnitelma, joka sisältää ohjeistukset visuaalisen ilmeen ja brändin käytöstä. Samalla tavoitteena oli myös luoda Jyväskylän Ammattikorkeakoulun hankkeiden brändisuunnittelua varten ohjeisto, jonka tarkoituksena on helpottaa uusien hankkeiden brändien suunnittelua. Opinnäytetyön tavoitteisiin sisältyi myös yhden JYVSECTECin tuotteen, kyberharjoituksen visuaalisen ilmeen suunnittelu sekä graafinen ohjeisto, joka sisältää myös ohjeet muiden vastaavan-laisten tuotteiden ilmeiden ja brändien suunnittelulle tulevaisuudessa. Opinnäytetyön tietoperustassa käsitellään brändisuunnittelun ja visuaalisen ilmeen suunnittelun perusteita, terminologiaa ja eri vai-heita, ja painotetaan erityisesti myös hanketoiminnan ympäristön asettamien vaatimusten ja kriteeri-en merkitystä suunnittelussa. Toteutuksen yhteydessä tehtiin tiivistä yhteistyötä hankkeen toimijoiden sekä JAMKin markkinoinnista vastaavien tahojen kanssa. Opinnäytetyön tuloksena syntyi brändiohjeistus JYVSECTEC-hankkeelle ja kehitysympäristölle, sekä ohjenuorat erilaisten hankkeiden brändäykselle Jyväskylän ammattikorkeakoulussa. Työn yhteydessä toteutettiin myös JYVSECTECin tuotteen, kyberharjoituksen visuaalisen ilmeen suunnittelu ja toteutus, sekä luotiin malli vastaavanlaisten tuuotteiden visualisoinnille ja brändäykselle tulevaisuudessa.

A brand and its’ careful planning have a great significance in the visibility and competitiveness of a company or an organization. Internet’s strong foothold as a marketing and communication channel has further highlighted the importance of brands, and therefore building a strong brand is important for small organizations as well as big companies. The assigner of the Bachelor’s Thesis was JYVSECTEC (Jyväskylä Security Technology) -project, which is carried out by the ICT department of JAMK University of Applied Sciences. The project’s objective is to establish a cyber security development environment. The goal of the Bachelor’s Thesis was to produce brand planning and design with graphic instructions for the project and the development environ-ment. The instructions include guides for the use of the project’s visual image and brand. Alongside these instructions the goal was to create general guidelines for branding of different projects in JAMK, and to therefore simplify the process of brand planning. Visual design and graphic instructions of a product, JYVSECTEC’s cyber exercise was also included in the goals of the thesis. The product’s instruc-tions also include guides on how to brand a future product to match the image of the project and its other products. The theoretical section of the Bachelor’s Thesis deals with brand planning and visual image planning in general, including terminology and different phases of the process. The significance of the demands and criteria in design work set by the surroundings of projects is also emphasized. The thesis was carried out in tight co-operation with the quarters of JAMK responsible for marketing. The results of the Bachelor’s Thesis were brand planning and design for the JYVSECTEC-project and development environment, and guidelines for the branding of different projects in JAMK. The visual image of JYVSECTEC’s cyber exercise product, and a model for visualization and branding of future products were also created in the process.