Visuaalinen viestintä osana yrityskuvan muodostumista : Highest Fell Records

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön aiheena oli visuaalinen viestintä osana yrityskuvan muodostumista. Tarkoituksena oli perehtyä visuaaliseen viestintään osana yrityksen kokonaisviestintää, yhtenäiseen visuaaliseen linjaan ja yrityskuvan muodostumiseen sekä tehdä teoriaan nojaten graafinen ohjeisto työn toimeksiantajalle itsenäiselle pienlevy-yhtiölle Highest Fell Recordsille.

Työn teoriaosuudessa perehdyttiin yrityksen kokonaisviestinnän osa-alueisiin, sisäiseen ja ulkoiseen viestintään, sekä niiden integrointiin. Lisäksi perehdyttiin visuaaliseen viestintään ja yhtenäisen visuaalisen linjan merkitykseen osana visuaalista viestintään sekä viestinnän ja markkinoinnin integroimiseen. Teoriassa käsiteltiin myös yrityskuvan muodostumista, sisäistä ja ulkoista yrityskuvaa sekä yrityskuvaa kilpailuetuna. Niiden ohella käsiteltiin yrityksen tavoitemielikuvaa sekä visuaalista ilmettä ja muiden levy-yhtiöiden visuaalisten ilmeiden vertailua.

Opinnäytetyön toiminnallisen osuuden, produktin, tuloksena syntyi graafinen ohjeisto. Se piti sisällään visuaalisten valintojen, kuten logon, liikemerkin, logoliikemerkin, typografiset valinnat, värimaailman, eri sovellusten, kuten lomakepohjan, kirjekuoripohjan ja käyntikortin, käyttöohjeet ja painotuotemalleja. Siinä luotiin toimeksiantajalle sen määrittelemän tavoitemielikuvan mukainen visuaalinen ilme, jonka tarkoitus oli vastata yrityksestä sidosryhmille syntyviä mielikuvia. Luodussa visuaalisessa ilmeessä yhdistettiin levy-yhtiön lähtökohtana ollutta tee-se-itse-henkeä sekä vähäeleistä ja hillittyä skandinaavista tyylikkyyttä.

The main subject of this functional thesis was visual communication as part of corporate image development. The purpose was to familiarize oneself with visual communication as part of corporate communication, uniform in visual definitions and corporate image development. Based on the theory, the intention was to compose graphic guidelines to the client, a small independent record label Highest Fell Records.

In the theoretical part of the thesis the purpose was to deal with different areas of corporate communication, internal and external communications, and their integration, visual communication, importance of uniformed visual definitions as part of visual communication and integration of communication and marketing. The theory included also the following topics: corporate image, internal and external corporate image, how the corporate image develops and affects the competitive edge, target corporate image as well as benchmarking the visual identities of other record labels.

As a result of the practical part of the thesis, graphic guidelines were made for the client. They consisted of visual definitions like the label’s logo, typography, colors and collection of layouts for a corporate form, envelope, business card and PowerPoint slideshow. The guidelines also described how to use all those elements of visual definitions. The definitions were designed after the client’s target image, which was supposed to match the mental images of the interest groups. The created visual identity combined Highest Fell Records’ do-it-yourself mentality and restrained Scandinavian elegance.