Tuotteistaminen ja siihen liittyvät ongelmat pienissä av-tuotantoyhtiöissä

Abstract

Opinnäytteessäni kartoitan suomalaisten pienten av-tuotantoyhtiöiden tuotteistamisprosesseja. Työn tarkoituksena on kuvailla tuotteistamisprosessin muodostumiseen vaikuttavia tekijöitä sekä käydä läpi perinteisen tuotteistamisprosessin osa-alueita suhteessa av-alan tuotantoyhtiöiden toimintaan.

Haasteena luovan alan tuotantoyhtiöiden tuotteistamisprosessissa on yritysten, asiakkaiden ja tuotteiden tapauskohtaisuus. Tutkimuksessa aineistona ovat tuotteistamiseen liittyvä kirjallisuus ja av-tuotantoyhtiöille toteutettuja teemahaastatteluja.

Tutkimuksessa haastateltiin viittä tuotantoyhtiön edustajaa Helsingin ja Tampereen alueelta. Tutkimuksen päätelmät on koottu SWOT-analyysiin, jossa esitetään havaitut av-alan tuotteistamisprosessin heikkoudet, vahvuudet, mahdollisuudet sekä uhat. Tutkimuksen lisäksi työssä tarjotaan aloitteleville av-tuotantoyhtiöille toimintatapoja oman tuotteistamisensa muodostamiseksi.

In my thesis I intend to analyse the productization processes of small sized audiovisual production companies in Finland. My objective is to identify factors that affect the formation productization processes as well as to research the different domains of these processes in relation to the operation of the av companies.

Challenges involved in studying the productization processes within a more creative field would include the case-to-case nature of the companies, customers and products. As for my methodology I have opted for productization related literature and themed interviews conducted within audiovisual production companies.

I arranged interviews with agents from five different production companies both in the Helsinki and in the Tampere area. I will present my findings in the form of a SWOT analysis summarizing the strengths and weaknesses, as well as the opportunities and threats uncovered through my research. In addition, my thesis will offer modes of operation for budding audiovisual production companies to rely on in order to develop their own productization prosesses.