Lyhytelokuvan ja nuorten illan tuottaminen Suomen valokuvataiteen museolle

Abstract

Vuonna 2013 sosiaalisen median hyödyntäminen osana organisaatioiden markkinointia on kannattavampaa ja tehokkaampaa kuin koskaan aiemmin. Sosiaalisen median eri palvelut tavoittavat etenkin nuoret, joiden on tutkittu käyttävän niitä muita ikäryhmiä enemmän.

Tämän opinnäytetyön toimeksiantaja, Suomen valokuvataiteen museo, haluaa tarjota nuorille, 16 – 25-vuotiaille näyttelykävijöille erikseen suunniteltua ohjelmaa. Näin ollen opinnäytteen tavoitteena oli järjestää nuorten ilta ja tuottaa iltaan kiinnostavaa sisältöä lyhytelokuvan muodossa. Illan jälkeen perustettiin Valokuvataiteen museolle oma nuorten ryhmä, joka tuottaa jatkossa nuoria kiinnostavia tapahtumia, työpajoja ja muita projekteja museon tiloissa.

Opinnäyte on produktiivinen ja tuotoksia on yhden sijaan kaksi: Valokuvaelokuva niminen lyhytelokuva ja Photofuss niminen nuorten ilta. Valokuvaelokuvan ensiesitys oli osa nuorten illan ohjelmaa ja se kertoo fiktiivisen tarinan valokuvien roolista ja merkityksestä nykypäivän nuoren ihmisen elämässä. Nuorten ilta on Suomen valokuvataiteen museon historian ensimmäinen ja se toimii lähtölaukauksena Valokuvataiteen museon nuorten ryhmän tulevalle toiminnalle. Illan aikana kerättiin toiminnasta kiinnostuneiden nuorten yhteystietoja, mutta nuorten ryhmään järjestettiin myös avoin haku.

Työ toteutettiin seitsemän kuukauden aikana alkaen syyskuussa 2012 ja päättyen maaliskuussa 2013. Opinnäytetyö koostuu kahdesta osasta: raportista sekä itse produkteista. Raportissa esitellään toimeksiantaja ja kuvataan produktien tuottaminen. Lisäksi raportti sisältää myös työn tietoperustan ja arviointiosuuden. Tietoperusta koostuu markkinoinnista sosiaalisessa mediassa, sisältömarkkinoinnista ja tapahtumamarkkinoinnista.

Opinnäytetyön lopputulos oli, että museon Facebook-sivu sai lisää tykkääjiä, nuorten illassa oli läsnä 140 nuorta ja lyhytelokuvaa katsottiin yli 11 000 kertaa. Lisäksi opinnäyte aloitti merkittävän vuorovaikutuksen Suomen valokuvataiteen museon ja sen nuoremman yleisön välillä: nuorten ryhmä perustettiin ja se aloitti toimintansa maaliskuussa 2013. Nuorten ryhmälle luotiin huhtikuussa 2013 myös oma PHOTOFUSS nimeä kantava Facebook-sivu.

In 2013, the exploitation of social media as a part of organizations’ marketing is becoming more profitable and powerful than ever before. Different forms of social media reach young people in particular, and research indicates that they are using social more actively than any other age group.

The Finnish Museum of Photography wants to offer their younger audience, i.e. people between 16 and 25 years of age, a tailored program and other content that they might find interesting. In light of this, the objective of this thesis was to arrange the first youth night ever at the Museum of Photography and to produce a well made short film, which could make its premier then. This fictional short film was named “Valokuvaelokuva”; it deals with the importance of photography at the present time.

The entire process took seven months, beginning in September 2012. Shortly after the successful youth night in February 2013, with 140 young people attending, a youth group named Photofuss was established. In the future this group of photographyoriented young people will produce more events, projects and workshops at the museum, targeted to people their own age.

This thesis contains two parts: a report and two products. The report describes the production of the products and also includes a theoretical background regarding marketing in social media, content marketing and event marketing.

As a result of these products, arranging the youth night, producing the short film and establishing the youth group, the amount of museum fans on Facebook grew quickly. The short film got more than 11 000 views in one week and inspired significant interaction between the museum and its younger audience. Today the youth group even has its own Facebook page.