Henkilöbrändäys : Brändin kehityssuunnitelma yksinyrittäjälle

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää kuluttajan brändimielikuvan rakenne ja kuinka lisäarvoa voi daan luoda henkilöbrändillä. Henkilöbrändäyssuunnitelmalla pyritään auttamaan yksinyrittäjän markkinointia ja kertomaan lisäarvon ja henkilöbrändin hyödyistä.

Teoriaosiossa käsiteltiin brändäystä sen muodostumisen ja arvon osalta. Persoonaa tarkasteltiin myös lähemmin verkkoidentiteetin ja oman käytöksen arvioinnissa. Näitä käsitteitä käsiteltiin brändimielikuvamallilla ja brändiarvomallien pohjalta. Teoriaosuus ja siinä esitetyt mallit pohjautuivat verkko ja kirja lähteisiin. Tavoitteena oli kertoa brändäyksen tuomasta hyödystä hyvien asiakaskokemusten ja kohtaamisten myötä.

Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa toteutettiin henkilöbrändäyssuunnitelma. Asiakkaana toimi Kokkolassa toimiva Pro Agent Studion yksinyrittäjä Päivi Karhula. Pro Agent Studion toiminta alkoi 2020 ja nettisivujen suunnittelu ja kehitys olivat ajankohtainen osa yritystoiminnan kehitystä. Ajankohtaista henkilöbrändäyssuunnitelman ajalla oli myös maailmanlaajuinen Covid-19-Pandemia ja sen vaikutukset Karhulan myyntiin ja markkinointiin. Toiminnallinen osuus toteutui yrittäjän kanssa käytyjen keskustelujen pohjalta yritystoiminnasta ja tavoitteista.

Toiminnallisessa osuudessa todettiin, että Karhulan toiminnassa voidaan kehittää verkkonäkyvyyttä ja teemaa omalle markkinoinnille. Henkilöbrändäyssuunnitelmassa rakennettiin markkinoinnille visuaalista teemaa ja tavoiteltiin verkkonäkyvyyden parantamista positiivisen kuluttajakokemuksen ja kuluttajamielikuvien edistämiseksi.

The aim of this thesis was to find out and describe how a consumer’s brand image is built and how an entrepreneur can brand themselves for brand equity gain. With a personal branding plan, the aim is to help the selected entrepreneur to develop and get educated on the benefits of personal branding and building brand equity.

The thesis begins with a theoretical part which focused on discussing the value of branding and how to build brand equity. The aspect of personality was discussed further by presenting models to evaluate one’s own personality and entrepreneurs’ online identity. The theoretical part of the thesis was based on online articles and physical books on the topics. The aim of the theoretical part was to present and discuss the benefits of branding and emphasize on positive and valuable contact with the customers.

The operational part developed a personal branding program plan. Client of operational part was Päivi Karhula. Karhula has started her current entrepreneur career in early 2020 as she founded her company Pro Agent Studio. Early development of her website and Covid-19 Pandemic were occurring events during write time of thesis. The plan was based on discussions with the entrepreneur about her work and goals.

Operational part of thesis concluded that Karhula’s branding, and business could be development by creating a theme and improving her online presence. Operational plan visualized a theme for Karhula’s marketing and online presence. Aim of the plan was also to improve the consumer experience on her website and social media.