Pk-yrityksien mahdollisuudet hyödyntää blogeja markkinoinnissa

Abstract

Opinnäytetyö on laadittu Minityyli-sivustolle. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää kuinka Minityyli-sivuston mainostajat kokevat blogiyhteistyön. Sekä selvittää word-of-mouthin ja suosittelun vaikutusta blogimarkkinoinnissa.

Opinnäytetyön tarkoitus on tuottaa Minityyli-sivuston yhteistyökumppaneille kooste blogimarkkinoinnista, sen mahdollisuuksista ja hyödyntämisestä mainonnassa. Kehittämisehdotuksena esitellään kolme erisuuruista mediasuunnitelmaa pk-yrityksille, jotka on laadittu kalenterivuodeksi.

Teoreettinen viitekehys koostuu Word-of-mouth –markkinoinnista sekä suosittelumarkkinoinnista. Opinnäytetyössä tarkastellaan näiden markkinointikeinojen toimivuutta B2B –näkökulmasta. Lisäksi selvitetään affliate- eli kumppanuusohjelmien toimivuutta osana blogien ansaintalogiikkaa.

Tutkimuksessa käytettiin kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmenetelmää. Tutkimus toteutettiin sähköpostikyselyllä helmikuussa 2013. Kysely lähetettiin 22 yritykselle ja vastauksia saatiin seitsemän. Tutkimustuloksista voitiin todeta, että blogit on tehokas markkinointikanava. Blogien vahvuus on markkinoinnin kohdistaminen oikealle kohderyhmälle. Asetettuihin tutkimusongelmiin saatiin vastauksia. Tutkimusjoukko jäi hieman suunniteltua pienemmäksi, mutta vastaajilta saatiin paljon arvokasta tietoa hyödynnettäväksi Minityyli-sivustolla.

This thesis has been prepared for the Minityyli-website. The aim of this thesis was to find out how Minityyli´s advertisers will experience the blog co-operation and to find out Word-of-mouth and Referral marketing effect of Blog marketing. The purpose of this thesis was to produce the summary of Blog marketing and Blog marketing possibilities and exploitation for Minityyli´s advertiser partners. As a development recommendation SMEs were presented three different size media plans.

The theoretical framework consists of Word-of-mouth –marketing and Referral marketing. The theoretical part also discussed the effectiveness of these marketing tools in B2B aspect and how the affiliate programs with a blog will be part of blogs earnings model.

In this thesis survey was used as qualitative research method. The survey was made by e-mail questionnaire in February 2013. The questionnaire was sent to 22 different partners of Minityyli and responses were received from seven companies.

The survey results showed that the blogs are an effective marketing channel and the marketing power of blogs was aimed at the right target group. The answers of the survey were important and they gave a lot of valuable information to utilize in the Minityyli-website. The research group was smaller than planned but it was sufficient size to this survey.