Yhteistyötä yrittämässä : Kulttuuritapahtumien ja yritysten välinen yhteistyö

Abstract

Kulttuuritapahtumien ja yritysten välinen yhteistyö on parinkymmenen vuoden aikana muuttunut merkittävästi. Rahan ja näkyvyyden vaihtokaupasta on tullut vastikkeellista vuoropuhelua.

Yritysten ja tapahtumien tarpeet yhteistyöltä ovat erilaiset. Yritysten tuki on erittäin tärkeää tapahtumille ja usein sponsoroinnista saadut rahat edesauttavat tapahtuman toteuttamista huomattavasti Yritykset eivät tarvitse yhteistyötä toimintansa tukemiseen vaan käyttävät sitä markkinointiviestinnän välineenä. Kummatkin osapuolet ovat havainneet yhteistyön merkityksen ja mahdollisuudet, mutta yhteistyön toteuttamisessa on vielä paljon haasteita.

Opinnäytetyössäni pohdin yhteistyön merkitystä kulttuuritapahtuman ja yrityksen kannalta. Miten yhteistyökumppani valitaan, miten yhteistyöstä saadaan toimivaa ja miten yhteistyötä toteutetaan. Työssäni paneudun yritysyhteistyön historiaan, tavoitteisiin ja haasteisiin. Pohdin myös kulttuuritapahtumien tuotteistamista ja myyntiä yrityksille.

Cooperation between companies and culture events has significantly changed in the two past decades. The first form of cooperation was that companies gave money to culture events and they got visibility in the events. Nowadays the coop-eration has become more interactive and compensational.

Needs for cooperation differ between companies and culture events. The support that companies give to the events is very important since usually the money events receive from companies help actualizing the event. To the companies, sponsoring is one way of doing their marketing. Both the companies and events have realised the meaning and possibilities that cooperation gives but there is still challenges in developing and realising it.

In my thesis I examine the importance of cooperation between businesses and events. I’m viewing the cooperation from both perspectives. The thesis also stu-died the process of how the companies choose the event they do cooperation with and how they are developing the cooperation. This thesis is also focusing on business cooperation, the history, goals and challenges. How events should brand themselves and how that brand should be sold to companies.