Markkinointikonseptin suunnittelu ja lanseeraus : Hansaprint Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on Hansaprint Oy:n uuden markkinointikonseptin suunnittelu ja lanseeraus. Tässä työn tekijä on ollut mukana konseptin suunnittelussa sekä lanseeraukseen liittyvissä toiminnoissa. Hansaprint Oy on painotalo, joka tarjoaa laajan valikoiman erilaisia painotuotteita. Hansaprint Oy:llä on tuotantolaitokset Turussa ja Vantaalla, jonka lisäksi myyntikonttori Malmössä.

HansaDeco on Hansaprinttiin kuuluva tuoteryhmä, joka tarjoaa painettuja myymälämarkkinoinnin materiaaleja. Kilpailu alalla on kovaa, johon HansaDeco on tullut mukaan uutena tekijänä. Erottautuakseen kilpailijoistaan, HansaDecon tarjontaan kehitettiin uudenlaista konseptia myymälämarkkinointiin.

Opinnäytetyö on toiminnallinen kokonaisuus, joka sisältää produktin sekä prosessin dokumentoinnin ja arvioinnin. Toiminnallinen osuus sisältää suuren osan erilaisia työnäytteitä, minkä ansiosta markkinointikonsepti saatiin luotua sekä toteutettua. Nämä työnäytteet ovat liitetty mukaan opinnäytetyöhön portfolioksi. Portfolion sisältöä käytetään jatkossa yrityksen markkinointiviestintään kohderyhmien kanssa.

Opinnäytetyö keskittyy tuotteen lanseeraukseen sekä siihen liittyviin toimenpiteisiin. Tavoitteena on saada uusi konsepti lanseerattua Myymälä-2013 messuilla Helsingissä 27–28.2. Lanseerausta varten kehiteltiin konseptille nimi, markkinointiviestinnän ulkoasu sekä markkinointitoimenpiteet.

HansaModulen lanseeraukseen liittyvät toimenpiteet saatiin tehtyä valmiiksi aikataulun mukaan. Messujen jälkeen HansaModulen markkinointiviestinnän ulkoasu pysyy samana. Jatkossa tavoitteena on kehittää konseptia ja tuoda siihen lisää tuotteita ja lisätarvikkeita.

This thesis describes the design and launch of the new marketing concept for Hansaprint Ltd. The author has been involved in the designing the concept as well other functions relating to the launch. Hansaprint Ltd is a printing house that offers a large variety of printed materials. Hansaprint Ltd has production facilities in Turku and Vantaa and a sales office in Malmo.

HansaDeco is one of Hansaprint’s product groups. HansaDeco offers printed materials for point of sales marketing. Competition in this sector is hard and HansaDeco is a new player. In order to differentiate from the competitors, new concept for point-of sales marketing was created.

The thesis is functional work, which includes the actual product with process documentation and evaluation. The functional side includes several work samples, which were used to create the marketing concept and the product launch. These samples are attached to this thesis as a portfolio. The content of this portfolio is used in the company’s marketing communication with their target groups.

This thesis concentrates on the product launch and operations related to that. The goal is to launch the new concept in Myymälä-2013 exhibition. Concept name, visual outcome and marketing operations were designed for that launch.

All the needed operations relating to launch were created on time. After the exhibition, visual image of marketing will stay the same. In the future, the goal is to develop the concept further and create more products and accessories.