Minä, muoti ja media

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli alle 40 -vuotiaiden naisten muodin kulutus ja median vaikutus kohderyhmän kulutusvalintoihin muotikaupan parissa. Tutkimuksen tavoitteena oli saada selville, miten sosiaalinen media, erityisesti muotiblogit, vaikuttavat alle 40-vuotiaiden naisten muotituotteiden ostokäyttäytymiseen.

Teoriaosiossa perehdyttiin muotikauppaan ja sosiaaliseen mediaan sekä tarkasteltiin naisia kuluttajina, ostokäyttäytymiseen vaikuttavia tekijöitä ja ostokäyttäytymisen vaiheita. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisen eli määrällisen tutkimusmenetelmän avulla. Aineiston keräämiseen käytettiin E-lomaketta, jonka kautta suoritettu kysely toteutettiin Facebook- sivustolla. Vastauksien esittämiseen käytettiin kuvioita sekä sanallisia selityksiä. Tavoitteena oli esittää vastaukset selkeästi ja havainnoida niiden eroavuudet.

Tutkimuksessa toteutetun kyselyn avulla saatiin selville, että noin puolet alle 40-vuotiaista seurasi muotikauppojen toimintaa Facebookin tai muun sosiaalisen median kautta ja vähän alle puolet kertoi lukevansa muotiblogeja. Muotiblogeja seuraavista naisista yli puolet lukee blogeja vähintään muutaman kerran kuukaudessa.

Tutkimuksesta kävi ilmi, että muotiblogien koettiin antavan tietoa varsinkin eri brändeistä ja eri ostopaikoista. Eniten naiset kokivat saavansa tietoa uusista pukeutumisideoista ja vähiten tietoa tuotteiden hinnoista. Suurin osa alle 40-vuotiasta naisista osti muotituotteita 2-3 kertaa kuukaudessa ja suurimpia vaikuttajia ostopäätöksen kohdalla olivat naisten oma elämäntyyli ja persoonallisuus.

The main subject of this thesis is how the impact of the media leads to certain consumption choices in the retail fashion business. The objective of this thesis was to find out how social media - especially fashion blogs – affects the purchasing behavior of women less than 40 years old.

Described in the theory section is the fashion business, social media, women as consumers, buying behavior and purchasing behavior. Research method used is the quantitative method. An online survey was conducted and subsequently promoted on Facebook to receive enough respondents. All relevant answers of the survey were converted in graphs and accompanied with clear explanations, with the focus on the different answers of the respondents.

Results showed that half of women less than 40 years old do follow fashion stores on Facebook and other social media platforms. Additionally just under half of the respondents do read fashion blogs, over the half of respondents read them at least a few times per month.

The survey showed that fashion blogs gave information about different fashion brands and places to shop. Most women replied that fashion blogs give a lot of ideas how to dress and which clothing is fashionable. However, they replied that fashion blogs do not give a lot information about the price of a product. The majority of the women under 40 years old do buy fashion products 2-3 times a month. The women’s own lifestyles and personalities made the greatest impact on their purchasing decisions.