SUPPORTERS’ AWARENESS OF SPONSOR BRANDS : Case JJK Jyväskylä

Abstract

This thesis investigates football club JJK Jyväskylä’s supporters’ awareness of the brands that sponsor the club. In a plethora of brands, it is of vital importance to both the club and especially their sponsors to acknowledge the current situation of brand awareness in order to both assess the current bang for buck ratio of marketing investments and to further develop the effectiveness of their sponsorship activities.

Throughout a quantitative online survey, the research found the top of mind brands in the field of companies that sponsor the Jyväskylä, Central Finland based football club. Also examined were both the unaided and aided awareness of selected sponsor brands.

Further aim was additionally put on what type of sponsorship elements have led the reigning ring champions of JJK sponsor brand awareness to claim their titles, although this part of the study would clearly require further, prolonged investigation.

Results indicate that JJK’s biggest sponsors have reached favorable levels of brand awareness and the data obtained is of vital nature for the club’s daily marketing operations. It is recommended that the study should be carried out on a regular basis to further increase the validity.

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin jalkapalloseura JJK Jyväskylän kumppaneiden tunnettavuutta seuran kannattajien keskuudessa. Brändiviidakon keskellä on erittäin tärkeää sekä seuralle että etenkin sen yhteistyökumppaneille tiedostaa tunnettavuuden nykyinen tilanne jotta markkinointipanostusten arvo voidaan määritellä oikein ja jatkossa tehostaa niiden tuottavuutta.

Verkkokyselynä toteutetun kvantitatiivisen tutkimuksen kautta selvitettiin keskisuomalaisseuran kumppaniverkoston tunnetuimmat brändit niin spontaanilla kuin avustetullakin tasolla. Huomiota kohdistettiin myös markkinointimetodeihin joilla brändit ovat tunnettavuutensa saavuttaneet, joskin tämä alue tutkimusta kaipaisi selkeästi lisäpanostusta.

Tulokset osoittavat että JJK:n suurimmat yhteistyökumppanit ovat saavuttaneet kunnioitettavan bränditunnettavuuden tason joukkueen seuraajien keskuudessa. Tutkimustulokset ovat äärimmäisen hyödyllisiä seuran kumppanihankinnassa ja tutkimus olisi hyvä suorittaa säännöllisesti uudestaan sen validiteetin lisäämiseksi.