Personal training : nykytila ja tulevaisuus

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää personal trainer –alan nykytilaa ja tulevaisuutta sekä tarkastella tilannetta myös mainonnan näkökulmasta. Vastauksia haetaan kysymyksiin, miten paljon alan palveluilla on kysyntää, ketkä käyttävät personal trainer –palveluja tällä hetkel-lä ja mihin suuntaan ala on liikkumassa? Lisäksi työ pohtii, millainen on personal trainer –alan tilanne liiketoiminnan näkökulmasta nyt ja onko sillä mahdollisuuksia selvitä ja kehittyä Suomessa tulevaisuudessa. Tutkimuksessa otetaan selvää yrittäjien ja yritysten toimintatavoista aina asiakashankinnasta markkinointiin ja tuotteen kehittämiseen asti. Tutkimuksessa käsitellään koko Suomen tilannetta. Metodi on kvalitatiivinen ja näkökulmaa on haettu haastattelemalla personal trainer –alan yrittäjiä Turusta, Helsingistä ja Tampereelta. Vastaajien joukossa oli Suomen suurimpia yrityksien (mm. Elixia, Esport Fitness, Sats) Personal trainer –päälliköitä –ja vastaavia sekä yksityisiä Personal trainer –nimikkeellä liiketoimintaa harjoittavia koulutettuja alan ammattilaisia. Kaiken kaikkiaan tutkimus oli onnistunut, tulosten skaala laaja ja vastausten pohjalta voidaan vetää selkeitä johtopäätöksiä ja tehdä selviä linjauksia Personal training –alan nykytilasta, tulevaisuuden näkymistä sekä toimintatavoista ja malleista Suomessa ja sen suurkaupungeissa. Tulokset osoittavat, että Personal trainer –ala on Suomessa vahvalla pohjalla ja nousussa. Asiakasmäärät ovat kasvussa ja kiinnostus lisääntyvää. Alan evoluutio on jatkuvaa ja se on yksi alan voimavaroista. Markkinoinnin tehostamisen ja parantamisen avulla personal trainer –alasta voi tulla Suomessa menestyksekästä, pitkäkestoista ja vakiintunutta yritystoimintaa.

The objective of this thesis is to find out and study the current status and future of the personal training industry in Finland and also look into the business from a marketing perspective. It answers to questions such as: how heavy is the demand for personal training, who uses these services and where is the industry heading? In addition, the study discusses the operations patterns of private entrepreneurs as well as larger companies in personal training from marketing to product development. The research is based on the current situation in Finland as a whole while looking for different perspectives by interviewing personal trainer professional from Turku, Tampere and Helsinki. The research was performed by contacting personal training professionals in each city via a telephone interview. The professionals who were connected include executives from major per-sonal training companies in Finland (Elixia, Sats etc.) as well as small private entrepreneurs. As a whole the research was successful and the range of results wide. Some significant conclusion about the current state of the personal training industry and its future in Finland can be drawn based on the result. The study shows that the Personal trainer industry in Finland lies on solid ground and is on the rise. The numbers of customers are increasing and the demand is growing. The continuous evolution of the business is one of its resources. By developing mar-keting, the personal trainer industry could be a successful and long lasting business in Finland.