Hyvinvointi tuotteen näkökulmasta : keskisuomalaisia yrityksiä tarkastelun kohteena

Abstract

Työn tarkoituksena oli kartoittaa ja analysoida suomalaista hyvinvointitarjontaa ja keskisuomalaisia hyvinvointiyrityksiä tuotteineen. Työn tavoitteena oli kuvata hyvinvoinnin merkitystä yleisesti ja tar-kastella keskisuomalaista tuotetarjontaa valittujen hyvinvointiyritysten ja kulttuurisen tapahtuman kautta.

Kvalitatiivinen tutkimus kerättiin hyvinvointiyritysten kotisivujen kautta ja apuna käytettiin myös säh-köpostia ja kuvamateriaalia. Konkreettinen tutustuminen tuotteeseen tapahtui Tupaswillan Keskiajan markkinatapahtuman muodossa. Yhteensä 27 henkilön haastattelut toteutettiin tapahtumassa sanelu-koneella ennalta muotoiltujen kysymysten muodossa, ja kuvamateriaali kerättiin digitaalisella kame-ralla.

Työssä perehdyttiin yleisesti hyvinvointiin ja hyvinvointiyrityksiin tuotteen näkökulmasta. Hyvinvointia tarkasteltiin käsitteenä ja mikä sen merkitys yhteiskunnassa tällä hetkellä on. Työssä tuotiin esille, mitä tuotteistamisessa nykyään painotetaan ja mitä yritykset asiakkailleen tarjoavat. Kilpailijatilannetta selvitettiin esimerkkiyritysten kesken. Yritysten tuotteiden analysoinnissa käytettiin ensisijaisesti Matkailun osaamiskeskuksen Suomalaisen hyvinvointimatkan -mallia, mihin yrityksiä peilattiin.

Tutkimustulosten perusteella havaittiin, että kasvavina trendeinä hyvinvointimatkailun tuotteissa näkyy kokonaisvaltainen luonnon hyödyntäminen ja ekologisuus. Tuloksista kävi myös ilmi, että hy-vinvointiala kasvaa jatkuvasti, jonka vuoksi markkinat ovat myös avoimet uusille ideoille. Tuloksista voidaan todeta selvästi, että keskisuomalaiset yritykset kiinnostavat myös kansainvälisesti. Tuloksista selvisi myös, että tärkeintä hyvinvointituotteissa on oma osaaminen, kulttuuri ja omaleimaisuus sekä miten ne asiakkaalle tarjotaan. Työn tuloksia voivat hyödyntää ensisijaisesti Malako-hankkeen yritykset sekä Tupaswilla, mutta myös muut hyvinvointi yritykset tai asiasta kiinnostuneet.

The purpose of the thesis was to chart and analyze Finnish wellbeing supply and wellness companies in Central Finland, along with their products. The aim of the thesis was to describe the significance of wellbeing generally and to examine the supply through nine wellness companies and one cultural event in Central Finland.

The qualitative research was conducted utilizing the wellness companies’ home pages. Furthermore, email inquiries and photos were also used. Concrete exploring took place at the Middle Ages Market of Tupaswilla. Altogether 27 people were interviewed at the market place in ten short questions, using a Dictaphone, and the photos were taken with a digital camera.

The purpose was to generally examine wellbeing and wellness companies from the product perspective. Wellbeing was studied as a concept as well as its significance in society today. The Thesis brought out what elements were emphasized in the productization nowadays and what kinds of products companies offered to their customers. A competitor analysis was also made among the companies. The wellness elements of the company products were reflected primarily to the model of “Finnish wellness tourism of the Finnish Tourist Board”.

The outcomes indicated that the growing trends in wellbeing tourism products seem to take advantage of nature and emphasize ecological values. One of the most crucial results was the constant growth of wellness business and on this account the markets are open for new ideas. The results tell clearly that the companies of Central Finland interest customers also internationally. In addition, the results pointed out that the most important aspects of wellness products are know-how, culture and originality. It is also important to pay attention to the way that the products are offered to the customer. The results can be utilized largely by the companies of Malako project and Tupaswilla Company but also others who are interested in wellness business.