Elektronisen viihdeteollisuuden ansaintalogiikat : miten pelien ansaintamallit ovat kehittyneet?

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan videopeliteollisuutta, joka on kasvanut 1970-luvulta tämän päivän massiiviseksi viihteen muodoksi. Erityisesti käsitellään videopelialalla toimivien yritysten ansaintalogiikoiden muutoksia ja innovointeja. Työ alkaa lyhyellä historian katsauksella siitä, miten on 1970-luvulta lähdetty ja miten ala on kasvanut yhdeksi suurimmaksi viihdemuodoksi tänä päivänä. Työssä myös käydään läpi erilaisia käytettyjä ansaintamalleja sekä niiden hyötyjä ja haittoja. Lopuksi katsotaan myös mihin analyytikot arvioivat alan menevän tulevaisuudessa. Työssä käytetään materiaalina kirjallisia lähteitä, uutisartikkeleita, verkkosivuja, yritysten vuosikatsauksia sekä tutkimuslaitosten teettämiä tutkimuksia. Työssä on kolme tapauskohtaista esimerkkiä siitä, miten yritykset Blizzard Entertainment, Valve Corporation sekä Travian GmbH ovat hyödyntäneet erilaisia ansaintamalleja peleissään. Blizzard Entertainmentin tunnetuin peli on World of Warcraft, joka yhdistää monta erilaista ansaintamallia yhteen. Valve on tullut tunnetuksi sen ilmaiseksi jaetuista peleistä jotka pyörivät mikromaksuperiaatteella. Travian GmbH on verkkosivupeleihin erikoistuva yritys. Työ antaa kokonaiskuvan alalla tapahtuneista muutoksista, joita on tullut erilaisten teknologisten uudistusten myötä. Mobiilipelaaminen on kasvanut viimeisen viiden vuoden aikana ja se on kerännyt uudenlaista yleisöä ympärilleen enemmän kuin mikään muu alusta. Internetin leviämisen ja uusien työkalujen käyttämisen helppous on lisännyt kilpailua alalla. Perinteisen mallin merkitys pelien myynnissä on vähentynyt digitaalisten kauppojen kehittyessä. Pelien uudet maksutavat ovat myös mahdollistaneet suuremman määrän ilmaispelejä, joiden tulonlähde tulee erilaisista yhdistelmistä, kuten mikromaksuista, mainoksista tai lisäosista.

This thesis discusses how video game industry has transformed since 1970s to a massive form of entertainment it is today. Particular focus is on revenue models of the industry and the way they have evolved. The study starts with a short history overview from the birth of video games to modern day. It then goes on by explaining which different revenue models the industry uses today and ends in what the future holds for the industry. The main aim of the thesis is to describe how the digital distribution and freeware games are becoming ever more popular due to technological innovations. Sources used include mainly news articles, web pages, relevant research literature, corporate annual reports and institute surveys. In addition the study has case-studies which reflect how Blizzard Entertainment, Valve Corporation and Travian GmbH have integrated revenue models in their games. Blizzard Entertainment is the creator of popular World of Warcraft game which combines various different revenue models in one package. Valve is known for its micro transaction based games which are distributed freely. Travian GmbH specializes in games played with your browser. This thesis gives an overview how the industry has evolved through different technological innovations. Mobile gaming is more extensive than ever and has gathered more people into gaming community than any other platform. The spreading of Internet connections and newly developed tools have given rise to larger markets with more developers than ever. Traditional type of business is running out of fashion due to digital distribution and increasedhigh speed Internet connections. New revenue models such as micro transaction, advertisement, downloadable content have given rise to free games becoming more popular.