Tapahtumamarkkinointi kaupunkikuvassa

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee tapahtumamarkkinointia kaupunkikuvassa. Opinnäytetyö koostuu teoreettisesta viitekehyksestä ja osiosta, joka käsittelee yksittäisen tapahtuman näkökulmasta tapahtumamarkkinointia kaupunkikuvassa. Opinnäytetyön tavoitteena oli kuvata, mitä vaikutuksia tapahtumamarkkinoinnilla on kaupunkikuvaan, ja kuinka tapahtumamarkkinoinnista saatava hyöty on molemminpuolista tapahtumamarkkinoijan ja kaupungin välillä.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä pohditaan tapahtumamarkkinointia kaupungin näkökulmasta, eli mitä muutoksia tapahtumamarkkinointi aiheuttaa kaupunkikuvaan ja mitkä ovat tapahtuman hyödyt kaupungille. Opinnäytetyössä tarkastellaan tapahtumamarkkinointia markkinointiin liittyvän teoreettisen viitekehyksen pohjalta ja tapahtumamarkkinoinnin tavoitteellisuutta.

Opinnäytetyössä tarkastellaan tapahtumamarkkinointia myös yrityksen näkökulmasta, eli miten yksittäinen tapahtuma vaikuttaa kaupunkikuvaan ja miten tapahtuma on onnistunut kaupunkiympäristössä.

Opinnäytetyössä tarkastellaan tapahtumamarkkinointia käyttäen apuna markkinoinnin teoreettista viitekehystä. Opinnäytetyön perusteella voidaan tulla tulokseen, että tapahtumamarkkinointi on vuorovaikutteista ja nykyaikaista markkinointia, jolla on oltava tavoitteet. Onnistuessaan tapahtumamarkkinoinnin vaikutukset kaupunkikuvaan ovat positiivisia ja tapahtumamarkkinointi hyödyttää sekä tapahtumamarkkinoijaa että kaupunkia.

This bachelor’s thesis deals with event marketing as part of the city image. The thesis consists of the theoretical framework and of the part considering event marketing from a company's perspective. The objective of the thesis was to describe the impacts of event marketing to the city image and how useful event marketing is for both the company and the city. The impacts are reciprocal.

In the theoretical framework event marketing is considered from the city perspective: what changes event marketing causes to the city image and what are the benefits to the city image. In the thesis event marketing is described on the basis of the theoretical framework, and it is described how goal-oriented event marketing is.

In the thesis event marketing is described from the company's perspective: how an individual event influences the city image and how an event has succeeded in a city surrounding.

In the thesis event marketing is examined on the basis of the theoretical framework of marketing. Based on the thesis event marketing is an interactive and modern way of marketing, which has to have objectives. When being successful the impacts of event marketing are positive and useful for both the company and the city image.