Vaatemalliston suunnittelu Venäjän markkinoille

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Kreikkalainen Erton Group yritys, joka valmistaa ja myy turkistuotteita. Toimeksiantaja toivoi vaatemalliston kohderyhmäksi venäläisiä naisia, jotka kuuluvat yrityksen pääasiakaskohderyhmään. Opinnäytetyössä suunniteltiin naistenvaatemallisto yhdistäen nahkaa, turkista ja villakangasta.

Työssä pohdittiin kohderyhmän vaikutusta suunnitteluun, ja tutustuttiin kohderyhmään. Opinnäytetyössä paneuduttiin venäläiseen pukeutumis- ja turkiskulttuuriin sekä vuoden 2012 turkistrendeihin. Kohderyhmän analyysi esitettiin visuaalisesti.

Opinnäytetyössä kuvailtiin vaatesuunnitteluprosessin eri vaiheita. Tutkielmassa esiteltiin vaatetussuunnittelun neljä elementtiä. Väri, siluetti/muoto, tyyli/look ja materiaali/kuosi, jotka tulee ottaa huomioon suunniteltaessa mallistoa. Suunnittelun ideoinnin apukeinoina käytettiin muun muassa mind map- ja mood board-keinoa.

Teorialähteinä käytettiin vaatetusalan kirjallisuutta, erityisesti suunnitteluun perehtyviä teoksia ja aiheeseen liittyviä verkkojulkaisuja.

Tutkimuksen tavoitteena oli suunnitella naisten vaatemallisto. Tarkoituksena oli luoda yhtä aikaa tyylikäs ja nuorekas mallisto. Mallistoon kuului takkeja, liivejä, boleroita ja viitta, jotka esiteltiin työssä.

Opinnäytetyössä kerrottiin toimeksiantajan antama palaute vaatemallistosta. Palautteessa he sanoivat, että viitat ja bolerot eivät myy hyvin ja kolme kappaletta malliston tuotteista olivat liian hankalia tuotantoon. Erton Group valitsi suunnitellusta mallistosta kolme mallia, joista he pitivät. Mallit edustivat klassisia muotoja ja linjoja. Suunnitellut mallit sopivat heidän mallistoihinsa ja Erton Groupin brändin tyyliin. Tuotteet ovat hyvin myyviä ja kaupallisia. He miettivät mallien ottamista tuotantoon. Kaiken kaikkiaan Erton Group oli tyytyväinen mallistoon.

The commissioner for thesis was a company called Erton Group. Erton Group is from Kastoria, Greece and they produce and sell fur products. Erton Group's main consumers are Russian women. They hoped that the main consumer would be considered when the writer of this thesis was designing the collection. The target group was the Russian women. The thesis was to develop a collection. The Collection mixed together leather, fur and wool. In this work will think over target group's influence to design. This thesis showed Russian dressing culture and fur culture. Also Russian the fur trends for year 2012 is shown in this work. Target group's analysis has been shown visually. This thesis told about the different phases of fashion design. Four elements of fashion design have been presented in this work. Colour, silhouette/form, style/look and material/pattern are elements that should be considered in the design process. Resources for fashion design were for example mind map and mood board. Sources for this thesis have been different kind of fashion design related books and Internet sources. The aim of this thesis was to create a collection for women. The goal was create a youthful and stylish collection. Part of the collection were jackets, vests, cape and boleros.

In thesis the commissioners feedback on the collection is presented. In the feedback they said that capes and boleros will not sell. Also the three models were too difficult for industrial manufacturing. Erton Group chose three models which they liked. The models were classical and elegant. Those models fit very well for Erton Group's collections and their brand's style. The products were commercial. Erton Group is considering to add them to their own production. Overall Erton Group were happy with the collection.