Digitaalisten mainoskampanjoiden mittaamisen muutokset

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee digitaalisen markkinoinnin mittaamista ja inscreen-mittausmenetelmän vaikutusta mainonnan tehokkuuteen. Työn tarkoitus on perehtyä erilaisiin mainonnan mittausmenetelmiin ja erityisesti uuden inscreen-menetelmän mah-dollisuuksiin. Tutkimuksella pyritään selvittämään, onko inscreenilla vaikutusta digitaali-sen mainonnan tehokkuuteen ja toimivuuteen. Opinnäytetyön tutkimus perustuu Dag-marin digitaalisiin mainoskampanjoihin, jotka ovat pyörineet MTV3.fi-sivustoilla vuon-na 2012.

Opinnäytetyön teoria-osuus käsittelee digitaalista markkinointia ja markkinoinnin suun-nittelua yleisellä tasolla. Siinä esitellään erilaisia mainosmuotoja, sosiaalisen median rooli markkinoinnissa ja Facebook-mainonnan mahdollisuudet. Digitaalisen markkinoinnin mittaaminen käydään työssä läpi perusteellisesti ja tämän jälkeen esitellään erilaisia web-analytiikan työkaluja. Inscreen-mittaus esitellään opinnäytetyössä aivan uutena mittaus-menetelmänä ja sen hyödyt digitaalisen markkinoinnin alalla tuodaan esille.

Empiria-osuus sisältää kvantitatiivisen tutkimuksen, jossa vertaillaan digitaalisten mai-noskampanjoiden tehokkuutta ennen inscreen-mittauksen käyttöönottoa ja sen jälkeen, tutkimalla kyseisen mittausmenetelmän vaikutusta Dagmarin mainoskampanjoidensa tehokkuuteen. Tutkimus perustuu kampanjaraportteihin, jotka on saatu Dagmarilta sekä MTV3.fi-sivustojen mainonnanhallinnasta. Tutkimuksessa pohditaan myös inscreenin hyötyjä mainonnan mittaamiselle yleisellä tasolla.

Tutkimus osoitti sen, että inscreen-mittausmenetelmän käyttöönotto paransi huomatta-vasti mainoskampanjoiden klikkiprosenttia, vertailtaessa tätä samojen kampanjoiden normaalien näyttöjen klikkiprosenttiin. Menetelmä oli uusi, eikä sitä oltu kokeiltu Suo-messa aiemmin. Raportit kuitenkin osoittavat suunnan, mihin mainonnan mittauksessa ollaan menossa. Inscreen on tärkeä mittari ja sitä hyödyntämällä saadaan tulevaisuudessa toteutettua tehokkaampia ja toimivampia mainoskampanjoita.

This Bachelor’s thesis examines measuring digital advertising campaigns and the impact that the new inscreen-method has had on the efficiency of digital advertising. The pri-mary purpose of the thesis was to study the different methods of measuring advertising and to especially explore the possibilities that inscreen brings to the field of digital ad-vertising. The study aims to find out if inscreen has an impact on the efficiency and the productiveness of digital advertising. The study of the thesis is based on Dagmar’s digi-tal advertising campaigns that have run on MTV3.fi websites in the year 2012.

The theory section of the thesis focuses on digital marketing in general. Different forms of advertising, social media’s role in marketing and the opportunities of Facebook ad-vertising are introduced in this section. Measuring digital advertising is dealt with thor-oughly and after this different web-analytics programs are introduced. The inscreen-method is examined in the thesis as a brand new measuring tool and its benefits to the field of digital advertising are highlighted.

The empirical section focuses on the study, where the efficiency of digital advertising campaigns is compared before and after the use of the inscreen-method, by examining Dagmar’s campaigns. The quantitative study is based on campaign reports from Dag-mar’s own and MTV3.fi websites’ ad serving tools.

The study showed that using the inscreen-method improved the advertising campaigns’ click through rate significantly when compared to the click through rate of the same campaigns’ normal impressions. The method is new and it had not been tried in Finland before. However the reports indicate a new direction of where measuring digital adver-tising is going. Inscreen is a very important new innovation and by using it as a metric, the advertising campaigns will be more efficient and productive in the future.