Marknadsföring till barn : Etik och ansvar

Abstract

Detta examensarbete handlar om marknadsföring till barn, samt etiken och ansvaret kring ämnet. Ansvaret ligger mestadels hos marknadsförarna och föräldrarna. Marknadsföring till barn bedöms strängare av juridiska bestämmelser än vanlig marknadsföring, eftersom att barn är mera mottagliga och inte har samma erfarenhet som vuxna. Syftet med detta examensarbete är att få fram allmänt om marknadsföring till barn, etiska frågeställningar, samhällsansvaret samt ansvaret hos marknadsförare, föräldrar och de juridiska bestämmelserna.

Examensarbetet är uppdelat i en teori del samt en empirisk del. Teoridelen berättar allmänt om marknadsföring till barn, etik, samhällsansvar samt om lagstiftningen. Den empiriska delen består av en kvalitativ undersökning, intervjuer med tre finlandssvenska föräldrar om deras åsikter angående marknadsföring till barn och deras eget ansvar samt analys av marknadsdomstolsfall.

I detta examensarbete framgår att marknadsföring riktad till barn inte går att undvika längre och barn är väldigt lätt påverkade. Detta har marknadsförare märkt och riktat sig starkt in på barn som konsumenter. För att barnen inte skall bli hur utsatta som helst måste föräldrarna vara alerta och ta mera ansvar för hurdan marknadsföring deras barn kommer i kontakt med.

Tämä opinnäytetyö käsittelee markkinointia lapsille sekä aiheeseen liittyvää etiikkaa ja vastuuta. Vastuu kuuluu enimmäkseen markkinointiyrityksille sekä vanhemmille. Lapsille suunnattu markkinointi tuomitaan ankarammin kuin tavallinen markkinointi siitä syystä, että lapset ovat alttiimpia markkinointia kohtaan ja heillä ei ole sitä samaa markkinoinnin tuntemusta kuin aikuisilla.

Opinnäytetyö on jaettu kahteen osaan, ensimmäinen osa on eoriaosa ja toinen empiirinen osa. Tämän työn teoriaosassa käsitellään sitä, mitä lapsille suunnattu markkinointi yleisesti on, etiikkaa, yhteiskuntavastuuta ja minkälaisia oikeudellisia rajoituksia on olemassa. Tämän työn empiirinen osa toteutetaan kvalitatiivisen tutkimuksen kautta, henkilökohtaisten haastattelun muodossa kolmen suomenruotsalaisen vanhempien kanssa ja analysoimalla Markkinaoikeus-tapauksia.

Tässä työssä käy ilmi, että lapsille suunnatulta markkinoinnilta ei voi tänä päivänä välttyä ja että lapset ovat markkinoinnin vaikutuksille alttiita. Tämän markkinoijat ovat huomanneet ja siitä syystä kohdistaneet markkinointia lapsille. Jotteivät lapset altistuisi markkinoinnille miten tahansa, pitää vanhempien olla valppaita ja ottaa enemmän vastuuta siitä, miten heidän lapsensa ovat kontaktissa lapsille suunnattuun markkinointiin.

The subject of this thesis is marketing to children, and the ethics and responsibility that lies within it. The responsibility lies mostly with the marketers and parents. Marketing to children is more strictly controlled than normal marketing. This is because children are more susceptible and have not got the same knowledge as adults about marketing. Therefore there are regulations and laws to be followed. The purpose of this thesis is to describe what marketing to children generally is, ethical issues, social responsibility and the responsibility that lies with marketers and parents.

The thesis is divided into two parts, a theoretical part and an empirical part. The theoretical part of this thesis will deal with what marketing to children is, ethics, social responsibility and also the legal restrictions. The empirical part contains a qualitative method, personal interviews with Swedish talking Finns as parents and also analysis of market court cases.

The study shows that marketing to children cannot be avoided and that children are very easily impressed by marketing. This has made it easy for marketers to target children as consumers. So that children will not be too exposed to marketing, parents will have to take more responsibility to what kind of marketing their children will be in contact with.