Visuell Marknadsföring : Ett examensarbete om visuella marknadsföringsmetoder i samarbete med IKEA Reso.

Abstract

Arbetets syfte är att planera olika produktpresentationer för IKEA Resos skyltfönster. Produktpresentationerna baserar sig på den lärdom jag fått från research bland böcker och texter och genom den observation jag gjort i övriga affärer. Produkterna som används i arbetet är alla ur IKEAs eget sortiment och en stor del tillhör julsortimentet för julen 2013. Som slutprodukt presenteras IKEAs julsortiment på fyra olika sätt utifrån fyra olika visuella marknadsföringsmetoder för skyltfönster; symmetrisk gruppering, asymmetrisk gruppering, triangelkomposition och repetition. Resultatet visar några exempel på hur man kan anpassa visuella marknadsföringsmetoder till affärer med ett brett sortiment. Det främsta målet med arbetet är att sätta all teoretisk information på prov. Målet är att få uppleva hur det är att planera ett skyltfönster från början och att presentera ett sortiment på ett så tilltalande sätt som möjligt. Strävan är också att lyckas skapa inspirerande produktpresentationer för IKEA Reso som de någon gång kan få användning för.

Tämän opinnäytetyön aiheena on suunnitella erilaisia tuotteiden esillepanoja IKEA Raision näyteikkunoihin. Kaikki esillepanot pohjautuvat kirjoista ja teksteistä löytyneisiin tietoihin, sekä erilaisissa tuoteikkunoissa tehtyihin havaintoihin. Kaikki projektissa käytetyt tuotteet ovat IKEAn omasta tuotevalikoimasta, ja suurin osa tuotteista kuuluu vuoden 2013 jouluvalikoimaan. Lopputuotteena IKEAn tuotevalikoima esitellään neljällä erilaisella tavalla käyttäen neljää eri visuaalista markkinointimenetelmää: symmetristä ryhmittelyä, epäsymmetristä ryhmittelyä, kolmiosommittelua ja toistoa. Työn lopputuloksena esitellään muutaman esimerkki siitä, miten visuaalisen markkinoinnin menetelmiä voidaan hyödyntää liikkeissä, joilla on laaja tuotevalikoima. Opinnäytetyön tavoitteena on laittaa teoreettinen tieto käytäntöön. Tarkoituksena on kokeilla, miten suunnitella näyteikkuna alusta alkaen ja miten esitellä tuotevalikoima mahdollisimman myyvällä tavalla. Lisäksi tavoitteena on tuottaa inspiroivia tuote-esittelymalleja IKEA Raision mahdolliseen käyttöön.

The purpose of this thesis is to plan different product presentations for the shop window at IKEA Raisio. The product presentations are all based on research from books and texts and through observation in other stores. The products that are used in this work are all a part of the IKEA product range, and many of the products belong to the Christmas 2013 product range. As end product the IKEA range is presented in four different ways using four different visual merchandising methods for shop windows; symmetrical grouping, asymmetrical grouping, triangle composition, and repetition. The result shows a couple of examples on how to adjust visual merchandising methods for stores with a wide product range. The main goal for this thesis is to put all theoretical knowledge to the test. The aspiration is to experience what it is like to plan a shop window from start to finish and to find out how one should present a product range so that it is as appealing as possible. Moreover, the aim is also to create inspiring product presentations for IKEA Raisio that they might find useful someday.