Markkinointikampanjan luonti Facebookissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on toimia suuntaa-antavana ohjeistuksena ensimmäistä markkinointikampanjaansa Facebookissa toteuttaville henkilöille. Alun teoriaosuudessa käydään läpi yleisesti ilmiötä nimeltään sosiaalinen media, esitellään Facebook palveluna sekä tutustutaan hieman yleisideaan Facebook-markkinoinnin takana.

Varsinaisen tekovaiheen ohjeistuksessa käydään läpi kampanjan onnistumisen kannalta kriittistä alkusuunnittelua, jonka jälkeen siirrytään kampanjan elementtien luontia koskeviin ohjeisiin. Ohjeistossa käydään läpi yksityiskohtaisesti Facebook-sivun luonnin lisäksi laskeutumissivun suunnittelua sekä mainosten tekoa. Tekstissä on myös ohjeita liittyen mainosten kohdentamiseen, nimeämiseen, hinnoitteluun ja aikataulutukseen käytettäessä Facebookin mainostyökalua.

Kampanjaan kuuluvien elementtien luonnin jälkeen ohjeisto käsittelee mainosten testaamista käyttämällä yksinkertaista testausmenetelmää, sekä kampanjan seurantaa käyttäen hyödyksi Facebookin tarjoamia työkaluja.

Eri osa-alueissa käytössä olevien työkalujen toimintaa on avattu kertomalla, mitä eri painikkeiden, tekstikenttien jne. toiminnat ja tarkoitukset ovat. Kirjoitustyyli on pidetty mahdollisimman yksinkertaisena, jotta ohjeistoa voisivat seurata myös ne henkilöt, joille markkinoinnin ja Web 2.0:n termit eivät ole tuttuja.

The goal of this thesis is to give the reader guidelines on how to create a marketing campaign in Facebook. The text is aimed to the persons, who are creating their first campaign.

In the theory section, at the beginning of the text, I'm generally presenting the phenomenon called social media. I'm also describing Facebook as a social media service and giving a small insight to the idea of Facebook marketing.

In the actual instruction part of the text I'm going through the steps of planning a marketing campaign on Facebook. After the early planning I'm giving step-by-step instructions on how to create a Facebook-page, how to design a landing site and a Facebook ad. I'm also guiding the reader through the targeting, naming, pricing and scheduling of a Facebook ad using the ad-tool in the service.

After all the elements of the campaign have been created, I'm describing how to easily test an ad through a simple method of testing. I'm also going through the tools in use for following an ongoing Facebook campaign.

The tools, which the advertiser has in use, have been opened for easier comprehension of the process. The style of writing has also been kept as simple as possible, so that everybody can understand the text, no matter what their expertise level.