Musiikin levitys ja markkinointi internetissä : Riippumattoman artistin näkökulma

Abstract

Opinnäytetyömme tutkii ja kehittää tapoja, joilla riippumaton artisti voi levittää musiikkiaan ja markkinoida itseään internetissä. Käsittelemme opinnäytetyössämme Suomessa suosituimpia musiikkipalveluita ja suurimpia aggregaattoreita maailmalta, joiden avulla riippumaton artisti saa levitettyä musiikkiansa kyseisiin palveluihin ilman levy- tai kustannusyhtiön apua. Tutkimme työssämme myös internetin tuomia markkinoinnin mahdollisuuksia, kuten sosiaalisen median palveluita ja kuinka niitä voi käyttää tehokkaammin.

Kehitystyömme tarkoitus oli löytää yksi mahdollinen polku riippumattomalle artistille käyttää inernetin palveluja markkinoinnissa, tiedottamisessa ja musiikkinsa levittämisessä. Näiden päätelmien pohjalta teimme markkinointisuunnitelman kuvitteelliselle ”A&S”-yhtyeelle.

Lähteinä työssämme käytimme alan kirjallisuutta, nettilähteitä sekä asiantuntijaluentoja. Teimme myös esimerkkimusiikkikappaleen, jonka kautta halusimme testata aggregaattorin käytettävyyttä ja toimivuutta.

This thesis examines and develops ways in which independent artists can distribute and market their music on the Internet. It examines the most used digital music services in Finland and the largest aggregators to help independent artists get their music spread to these services without the help of a record or a publishing company. The thesis also describes the marketing opportunities brought by the Internet such as social media services, and how they can be used more efficiently.

The aim of this development work is to depict one possible path for an independent artist to use the services internet provides in their marketing, music distribution and writing a press release.

In the end of this thesis there is a marketing plan which is based on the conclusions of the thesis. The marketing plan is made for a fictional band called ”A&S”.

Professional litterature, internet sources and professional lectures were used as the source material for this thesis. An example track was also created to test the usability and functionality of an aggregator.