Markkinointisuunnitelma aloittavalle PK- yritykselle : case Agape

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on markkinointisuunnitelma vuonna 2014 toimintansa aloittavalle PK - yritykselle nimeltään Agape. Uutena yrityksenä Agapella ei ennestään ollut markkinointisuunnitelmaa, joten sen laatiminen nähtiin tarpeellisena ja tervetulleena opinnäyteaiheena yrityksen markkinoinnin apuvälineeksi. Työn tarkoituksena on rakentaa aloittavalle yritykselle kattava markkinointisuunnitelma, jota seuraamalla yritys kykenee markkinoimaan itseään ja tuotteitaan taloudellisesti ja tehokkaasti. Yrityksen pienen alkupääoman takia markkinointisuunnitelmassa keskitytään ilmaisiin ja edullisiin markkinointikeinoihin. Markkinointisuunnitelman tavoitteena on saada Agapelle tunnettuutta ja sitä kautta uusia asiakkaita yrityksen kannattavan toiminnan käynnistämiseksi. Markkinointisuunnitelma rakentuu markkinoinnin teoriaosuudesta sekä toiminnallisesta markkinointisuunnitelmasta case - yritykselle. Näitä kokonaisuuksia käsitellään työssä rinnakkain, jolloin siitä on helppo nähdä, mihin tehdyt ehdotukset perustuvat. Teoriaosuudessa kerrotaan mikä markkinointisuunnitelma on, ja käydään tarkemmin läpi sen sisältämät kokonaisuudet. Toiminnallisessa osuudessa teorian tietoa käytetään hyväksi Agapen toimintaan sopivan markkinointisuunnitelman muodostamiseksi. Markkinointisuunnitelma koostuu neljästä kokonaisuudesta, joita ovat lähtökohta - analyysi, strategia ja tavoitteet, markkinoinnin kilpailukeinot sekä budjetti ja seuranta. Osana opinnäytetyötä suoritettiin lisäksi pienimuotoinen kartoitus Agapen ensimmäisen tuotteen vastaanotosta kohderyhmällä. Opinnäytetyön tuloksena syntyi markkinointisuunnitelma kustannustehokkaan markkinoinnin mahdollistamiseksi. Suunnitelmaa tehdessä on taloudellisen toiminnan lisäksi otettu huomioon Agapen pyrkimys rakentaa yritykselleen imago eettisesti vastuullisena ja yhteiskunnasta välittävänä yrityksenä. Markkinointisuunnitelma on tarkoitettu käytettäväksi Agapen toiminnan alkuun pääsemiseksi. Yrityksen resurssien kasvaessa sitä on helppo päivittää ja kehittää näkyvyyden lisäämiseksi.

The present bachelor’s thesis focuses on creating a marketing plan for a small business called Agape, which will start its operation in the spring of 2014. As a new company, Agape does not yet have a marketing plan, and, therefore, it was considered as a useful and timely subject for the thesis to help in the company’s marketing. The aim of the thesis is to build a comprehensive marketing plan, with the help of which the new company can market itself and its products cost - effectively and efficiently. Because of the company’s small starting capital the marketing plan concentrates mostly on the free and affordable marketing tools. The aim of the marketing plan is to gain awareness for Agape and thereby new customers to start the company’s operation profitably. The marketing plan consists of a discussion on marketing theories and a presentation of a functional marketing plan for the case- company. The thesis discusses these topics side by side in order to make it is easy to see what the suggestions are based on. The theory part explains what a marketing plan is and discusses the sections included in it in more detail. In the functional part, the theory is used to form a marketing plan for Agape The marketing plan embodies four entireties, which are the baseline – analysis, the strategy and goals, introduction to competitive marketing tools together with a budget and highlight monitoring. As a part of the thesis also a small – scale survey about the reception of Agape’s first products was conducted among its target group. As a result of the thesis, a marketing plan with a focus on cost - effective marketing was compiled. In addition to financial factors, the plan takes into consideration Agape’s goal to build a brand image that is ethically sustainable and socially responsible. The aim of the marketing plan is to give Agape’s business a good start. As the company’s resources grow it is easy to update and develop the plan to gain more visibility.