Digitaalinen markkinointiviestintä : Case: Kennel Mäkiharjun digitaalinen markkinointi

Abstract

Kennel Mäkiharjun kasvattaa kahden rotuisia koiria, kultaisianoutajia ja novascotiannoutajia. Kennel on ollut toiminnassa jo lähes 30 vuotta. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia kennel Mäkiharjun digitaalista markkinointia.

Opinnäytetyön ensimmäinen tavoite oli selvittää kennelin käyttämien digitaalisten markkinointiviestintäkeinojen vaikutusta kennelin markkinointiin. Toinen tavoite oli uusien markkinointiviestintäkeinojen suunnittelu kennelille. Kolmantena tavoitteena oli tutkia nykyisten markkinointiviestintäkeinojen toimivuutta. Opinnäytetyön tehtävä oli löytää sopivimmat markkinointiviestintäkeinot.

Teoriaosuus jaetaan tässä opinnäytetyössä kahteen osaan. Ensimmäisessä teoriaosuudessa tarkastellaan markkinointiviestintää, markkinointiviestinnän suunnitteluprosessia ja media- ja suoramainontaa. Toisessa osiossa tarkastellaan digitaalista markkinointiviestintää ja kennelin käyttämiä digitaalisia markkinointiviestintäkeinoja.

Opinnäytetyön tutkimusosiossa tarkastellaan kennel Mäkiharjun digitaalista markkinointia. Ensiksi esitellään kennel ja sen toimintaa. Tämä jälkeen kerrotaan kennelin nykyisistä digitaalisen markkinointiviestinnän keinoista. Lopussa ovat tulevaisuuden suunnitelmat kennelille uusien digitaalisien markkinointiviestintäkeinojen hyödyntämisestä ja käyttöönotosta.

Kennel Mäkiharjun is breeding two breeds of dogs, Golden Retrievers and Nova Scotia Duck Tolling Retrievers. The kennel has been in operation for almost 30 years. The purpose of this thesis was to study Kennel Mäkiharjun's digital marketing.

The first objective of the thesis was to find out the impacts of current marketing communication methods to kennel marketing. The second objective was to design new marketing methods to the kennel. The third objective was to explore the functionality of current marketing communication methods. The thesis task was to find more suitable marketing communication methods to the kennel.

The theoretical part was divided into two parts in this thesis. The first theoretical part reviews the theory of marketing communications, marketing communications planning, media marketing and direct mail marketing. The second part reviews the theory of digital marketing communications and digital marketing communications methods which the kennel is using currently.

The research section focuses on the kennel Mäkiharjun's digital marketing. At first the the- sis presents the kennel and its activities. The thesis focuses after this on the kennel's current digital marketing means. In the end are presented the future plans for the utiliza- tion and implementation of the kennel’s new digital marketing communication methods.