Case Tigo : tarinan viemää

Abstract

Kaikki sai alkunsa keväällä 2013 projektista, jonka saimme käsiimme ahkeran etsinnän tuloksena. Aluksi projektisuunnitelmana oli toteuttaa markkinointikeinoja uudelle vaatealan yritykselle, joka rohkeasti avaa ovensa keskustan sykkeeseen. Projektinimike vaihtui markkinointisuunnitelmaksi, ja huomasimme aihealueen paisuneen suureksi yhteen projektiin.

Saimme myöntävän vastauksen opinnäytetyön tekemiselle, ja tarkka aihealue löytyi Talouslehden julkaiseman lehtihaastattelun perusteella, joka toi yritykseen enemmän asiakkaita kuin tavalliset lehtimainokset. Narratiivinen eli tarinamuotoinen markkinointi kiehtoi sekä meitä että yrittäjää, joten se muodostui aiheeksemme.

Tavoitteenamme on löytää Tigo Clothingille uusia keinoja ja väyliä tarinamuotoisen markkinoinnin toteuttamiseen, sillä vaikka lehtijuttu toimi loistavasti, samanlaisena sitä ei voi toteuttaa. Opinnäytetyössä kerromme ensin tarinan historiaa ja mitä on narratiivinen tietäminen. Käymme läpi yrityksen, yrittäjän ja nimen tarinan, ja lopuksi on tarinan eteenpäinviemiseen kerrontatyökaluja. Kehitimme oman OLiPA KERRAN –työkalun, joka esitellään kokonaisuudessaan kerrontatyökaluissa, ja jota on myös hyödynnetty tämän työn rakentamisessa.

It all began in the spring of 2013 from the project, which we got in our hands after a hard search. Initially, the project plan was to carry out marketing methods for a new clothing store that boldly open its doors in the heart of downtown. The project name was changed into a marketing plan, and we found the subject area to have grown too big for one project.

We received positive response to this thesis, and found the exact topic based on a magazine interview, published by Talouslehti, which brought the company more cus-tomers than usual magazine ads. The narrative marketing, i.e. in the form of a story, fascinated us, as well as the entrepreneur, so it became our subject.

Our goal is to find new ways and channels for Tigo Clothing to implement narrative marketing, because even though the newspaper article worked perfectly, it cannot be repeated in exactly the same way. At first we will tell you about the history of the stories and what is narrative knowing. We go through the stories of the company, entrepreneur and company’s name, and at the end there are narrative tools to tell the story to the customers. We developed our own tool, named OLiPA KERRAN, which is presented in full in the narrative tools, and which is also utilized in the construction of this work.