Internet-mainonta osana yritysten markkinointiviestintää

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsiteltiin internetissä toteutettavaa mainontaa. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, mitä internet-mainonta on. Tutkimuksen tavoitteena taas oli selvittää, mitä internetissä toteutettava mainoskampanja vaatii menestyäkseen.

Opinnäytetyön teoriaosuuden ensimmäisessä pääluvussa perehdytään internetin kehitykseen nykyiseen muotoonsa. Toisessa pääluvussa pohditaan internet-mainonnan eroavaisuuksia ja yhtäläisyyksiä verrattuna perinteiseen mainontaan. Kolmas pääluku koostuu mainonnan suunnitteluprosessista, tavoitteista sekä internet-mainonnan eri toimintamuodoista.

Opinnäytetyöllä ei ole varsinaista toimeksiantajaa, joten tutkimusmenetelmäksi päädyttiin valitsemaan kvalitatiivinen menetelmä. Aihetta tutkittiin teoria-aineistoa kirjallisuudesta keräten ja tutkimuksen empiirisessä osiossa oli tarkoituksena selvittää onnistuneiden internet-mainonnan esimerkkien avulla, mitä internet-mainonnassa onnistuminen vaatii.

Tutkimustulosten perusteella voitiin tehdä päätelmä internet-mainonnan suuresta merkittävyydestä nykypäivänä liiketoiminnassa sekä yritysten myönteisestä suhtautumisesta laajentaa mainontaansa internetiin. Jokaisen käsitellyn mainoskampanjan taustalta havaittiin monia samoja menestystekijöitä, kuten suunnitelmallisuus, selkeät ja mitattavissa olevat tavoitteet ja toimiva yhteistyö. Tutkimustuloksista voitiin päätellä, että internet-mainontaan on nykypäivänä kannattavaa panostaa.

The subject of this thesis was advertising on the internet. The purpose of this thesis was to describe what internet advertising is. The aim was to solve what the internet advertising campaign needs to be successful.

The theory part of this thesis first explains how the internet has evolved into its current form. Secondly it explains how the internet advertising differs from traditional advertising and what similarities they have. The third part of the theory consists of the planning process, goals and modes of advertising.

This thesis was not made by order, so the qualitative research method was chosen as its research method. The topic was researched by collecting theory material from literature. The purpose of the empirical section was to find out with the example cases of successful internet advertising what it requires to succeed.

Research results are showing that internet advertising is very important way to advertise in today’s business world and companies think positively about internet advertising. Each of the three campaigns has some similarities in their success, for example planning, clear and measurable goals and good cooperation. Research results are showing that it’s very profitable to invest in internet advertising nowadays.