Mobiilisovelluksen toteutussuunnitelma : Case Posthopper

Abstract

Tämä opinnäyte toteutettiin osana Posthopper-mobiilisovelluksen rahoituksen keräysvaihetta. Posthopper mahdollistaa postikorttien lähettämisen suoraan älypuhelimesta. Opinnäytteen tarkoituksena oli löytää vahvistus sovelluksen toteuttamiselle sekä osoittaa mobiilisovelluksen kaupallinen potentiaali. Lisäksi tavoitteenamme oli löytää budjettiimme sopiva lanseerausmenetelmä. Pyrimme myös kriittisesti tutkimaan mobiilisovelluksia ja niiden kaupallisen menestymisen mahdollisuuksia.

Toteutussuunnitelma on rakennettu Posthopperin näkökulmasta. Kaikki tutkimamme osa-alueet teknisestä toteutuksesta aina lanseerausvaiheeseen saakka peilataan Posthopperiin. Opinnäytteen empiirinen osuus pohjautuu tekemiimme asiantuntijahaastatteluihin ja vuonna 2012 toteuttamaamme sisältöstrategiatutkimuksen tuloksiin. Lanseeraussuunnitelman toteuttamisessa käytettiin apuna ja analysointiin myös kahta maailmalla viraalisti levinnyttä videota. Lähdeaineistona halusimme käyttää mahdollisimman ajantasaista materiaalia. Tästä johtuen suurin osa lähdemateriaalista on internet-pohjaista ja käännetty englanninkielisistä teksteistä.

Postikorttien lähettämiseen tarkoitettu mobiilisovellus on itsessään viraalisti leviävä palvelu. Lanseerausvaiheeseen liittyen halusimme selvittää, onko yritysten mahdollista rakentaa suunnitelmallisesti viraalisti leviäviä mainoskampanjoita. Pyrimme löytämään Posthopperiin parhaiten sopivat elementit ja viraaliin leviämiseen vaikuttavat ominaisuudet. Asiakkaiden tietoisuuteen nousemisen jälkeen halusimme myös selvittää, kuinka sitouttaa asiakkaat ja saada heidät käyttämään palvelua myös tulevaisuudessa. Sisältöstrategiatutkimuksen tulokset antoivat meille tähän hyviä työkaluja.

Opinnäytteen ja siihen liitetyn liiketoimintasuunnitelman avulla tavoitteenamme on pyrkiä vakuuttamaan rahoittajat ja saada yrityksemme rahoitus varmistettua alkuinvestointien ja lanseerausvaiheen osalta. Tutkimustulosten pohjalta loimme sovelluksen lanseeraussuunnitelman ja mittariston, minkä avulla seuraamme edistymistämme. Toivomme tämän työn auttavan myös muita mobiilisovellusten kehittäjiä arvioimaan oman ideansa toimivuutta ja lanseerauskampanjan toteutusta.

This thesis was written as a part of for first finance-raising round for a new mobile application called Posthopper. Posthopper enables sending real physical postcards directly from a smartphone. The goal of the thesis was to confirm the feasibility of the application’s business concept and verify its commercial potential. Our goal was also to find a suitable marketing strategy for a startup operating on a low budget. We also did a critical analysis of different mobile applications and identified some significant factors for commercial success.

An implementation plan has been written for the Posthopper application. All the research we have done, from technical design to marketing strategies has been tailored to the Posthopper concept. For the empirical research section of the thesis, we conducted interviews with experts in the field; we also report on the findings of content marketing research which we conducted in the spring of 2012. To assist with the creation of our product launching plan, we analysed two videos which had spread around the world like viruses, and adopted some of the same techniques. Where source literature is concerned, we wanted to use up-to-date material; that`s the reason why most of our source material is web-based articles and news written in English, which we translated into Finnish.

A mobile application which enables the sending of real physical postcards is a virally spreading product in itself. We wanted to find out what elements would need to be included in the marketing campaign in order to promote the viral spreading of Posthopper. In particular, we wanted to pay attention to and identify the specific elements and features which cause viral spreading.

After gaining customers’ attention, it is also necessary to create long-term customer relationships with them, so that they will be interested in using our services in the future.