Koiranruokien ekologisuus ja koiranomistajien kulutuskäyttäytyminen

Abstract

Koiranomistajien kulutuskäyttäytymistä ja koiranruokien ekologisuutta on tutkittu verrattain vähän. Suomessa on arviolta 600 000 koiraa, joiden ravinnontarve on keskimäärin 100 miljoonaa kiloa vuodessa. Työn tarkoituksena oli selvittää, mitä ruokintatapoja koiranomistajat suosivat ja mistä syystä sekä löytyykö koiranomistajien ruokavaliosta yhtymäkohtia heidän omistamiensa koirien ruokavalioon, jotta voitaisiin edelleen selvittää, mihin suuntaan koiranruokateollisuutta tulisi kehittää ekologisuuden näkökulmasta. Lisäksi tutkimuksessa pohditaan, pystyykö kuluttaja suorittamaan koiranruokavertailua ostohetkellä valmistajan tai markkinoijan antamilla tuotepakkaus- ja internettiedoilla.

Tutkimusmateriaali kerättiin sähköisellä kuluttajakyselyllä, johon vastasi 351 henkilöä. Kyselyssä kartoitettiin mm. vastaajan ikä, ruokavalio ja kulutustottumuksia, koiran ikä, paino ja käyttötarkoitus sekä ruokavalio. Lisäksi tiedusteltiin vastaajan suhtautumista ympäristömerkkeihin ja laatujärjestelmiin. Annetuista vastauksista koostettiin erilaisia vastausyhdistelmiä mahdollisten yhteneväisyyksien löytämiseksi. Koiranruokavertailu suoritettiin tutkimalla kolmen eri ruuan pakkausmerkintöjä sekä valmistajien tai markkinoijien internetsivuja. Vertailua suoritettiin myös tuotteen elinkaaren osalta.

Tutkimuksessa selvisi, että eniten käytetty koiranruoka on kuivaruoka. Toiseksi eniten käytettiin raakaruokaa ja kolmanneksi nousi kotiruoka. Purkkiruualla ruokkiminen oli hyvin vähäistä. Ruokavaliovertailussa selvisi, että esimerkiksi koiran ikä, paino tai harrastus ei suoraan vaikuta käytettyyn ruokavaihtoehtoon. Sijaan omistajan aatteellisuus omassa ruokavaliossaan näyttäisi ainakin osittain johtavan tarkempiin kriteereihin myös koiranruuan valinnassa.

Dog food ecology and the consumer behavior of dog owners are not very surveyed subjects. In Finland there are app-rox. 600 000 dogs and together they consume about 100million kilograms of dog food per year. The aim of this study was to determine the kind of food that is used to feed the dog and whether there is similarity between the diet of the dog owner and the diet of the owned dog when considering ecological matters. If similarities can be found, it can lead to further research on making ecological dog food. This study compares three types of dog food to determine if the consumer can choose the food to purchase based on ecological reasons.

As a research method an online consumer survey was used. In total 351 responds were received. The survey questions covered the dog owner’s age, diet and consumer habits, as well as the dog’s age, weight, use and diet. Also the attitude towards eco-labels and certificates was surveyed. The answers were categorized and grouped in different combinations to display the relations. The dog food comparison was made by comparing three different dog food types by the markings on-label and off-label, for example, on the manufacturers’ webpages.

The most used dog food type was dry food. BARF-food came second and homemade food was the third. Can food was used only by some. The results show that the age, weight or use of the dog is not remarkably in relation with the dog food used. However, if the owner lives according to an ecological ideology, it can affect in environmentally friendly ways to the dog food used.