Ideasta toteutukseen - Kävelykatu kirppis

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda yksinkertainen ja helposti toistettavissa oleva tapahtuma- ja markkinointisuunnitelma Jyväskylän Kävelykatu kirppikselle. Vastaavaa tapahtumaa ei ole aikaisemmin järjestetty, mutta sille on varattu paikka Jyväskylän kaupungin tapahtumakalenterissa vuoteen 2016 saakka.

Suunnitelma tehtiin markkinoinnin seitsemän aallon mukaan käyttäen 4P-mallia, markkinoinnin suunnitteluprosessia sekä K.I.S.S. – periaatetta. Suunnitelma on valmis toteutettavaksi, mutta salassapitovelvollisuuden vuoksi suurin osa opinnäytetyön liitteistä palautetaan vain toimeksiantajalle. Suunnitelma sisältää tapahtuman kokonaisvaltaisen kuvauksen kolmelta eri tapahtuma-alueelta (Aren aukio, kävelykatu ja Kauppalaispiha). Tämän lisäksi suunnitelma sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen siitä, kuinka eri markkinointikeinot viedään käytäntöön neljän viikon aikana.

Toimeksiantajalla oli selkeät ja spesifioidut vaatimukset suunnitelmalle. Oman haasteen suunnitelman käytäntöön viemiseen antoi resurssien pienuus mukaan lukien niin työtuntien kuin budjetinkin suhteen.

The aim of this bachelor’s thesis was to create a simple and easily repeatable event and marketing plan for the flea market, Kävelykatu kirppis, taking place in the pedestrian street Kauppakatu in Jyväskylä. There have been no similar events before, but now this event has its place in the Jyväskylä city event calendar up to the year 2016.

The plan is based to seven waves marketing tools using the 4P-model, marketing planning process and the K.I.S.S. principle. With these theories it was possible to make a simple and easily repeatable event and marketing plan. The plan is ready for implementation and due to the obligation of secrecy most of the attachment files will be returned only to the commissioner the thesis. The plan contains comprehensive event descriptions of all the three areas included in the plan (Are square, pedestrian street and Kauppalaispiha shopping arcade). In addition, this plan contains a detailed description of how different marketing tools will be put into practice in four weeks.

The commissioner had clear and specified requirements for the plan. Scarce resources posed a big challenge for the implementation of the plan, both financially and in the form of working hours available.