Katsaus elämykselliseen uintimatkailuun ja sen mahdollisuuksiin pääkaupunkiseudulla

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan elämyksellisen uintimatkailun kokonaisuutta sekä mahdollisen uintimatkailupalvelun sisältöä ja kohderyhmään kuuluvien henkilöiden odotuksia palvelusta. Työ on tehty toimeksiantona Wellness Travelille, joka on kotimainen hyvinvointi-, liikunta- ja elämysmatkojen järjestäjä. Yritys toteuttaa tällä hetkellä hyvinvointimatkoja ulkomaille, mutta sen tavoitteena on järjestää matkoja myös Suomessa.

Työn tietoperusta koostuu seuraavista teoriaosuuksista. Uintimatkailun ominaisuuksiin ja edellytyksiin voidaan sisällyttää uintimatkailun idea, avoveden osuus uintimatkailun mahdollistajana, pääkaupunkiseudun vesistöt sekä vesistöjen ja luonnon hyödyntäminen. Lisäksi kerrotaan uintimatkailun kytköksestä hyvinvointimatkailuun. Uintimatkailu on osa hyvinvointimatkailua, jonka pääosassa on hyvinvointi ja useasti myös liikunnallinen osuus. Tämän myötä käydään läpi myös hyvinvointimatkailun suhdetta liikunta- ja luontomatkailuun. Seuraavaksi kerrotaan uintimatkailun tuotteistamisesta. Tuotteistaminen on palvelun konkretisointia ja uintimatkailupalvelussa huomioitavia asioita ovat etenkin turvallisuus, vastuullisuus ja saavutettavuus. Tietoperustassa myös selvitetään elämyksellisyyttä ja sen myötä elämyksellistä palvelutuotetta, joka uintimatkailupalvelu mahdollisesti on. Myös saunan ja joogan osuutta elämyksellisessä uintimatkailussa selvitetään. Viimeisessä teoriaosuudessa määritellään uintimatkailun niche kohderyhmä, jonka sisälle kuuluu erilaisia aktiivimatkailijoita niin ulkomailta kuin kotimaasta.

Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisella sisällönanalyysin tutkimusmenetelmällä ja benchmarking tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelmänä käytettiin puolistrukturoitua haastattelua. Työtä varten haastateltiin kuutta ympäri vuoden uintia harrastavaa henkilöä. Haastattelut toteutettiin tammikuussa 2022. Benchmarking vertaisanalyysia käytettiin olemassa olevien uintimatkailupalvelujen tarkasteluun ja vertailuun sekä parhaiden toimintatapojen löytämiseen. Benchmarking kohteita oli yhteensä viisi.

Haastateltavien uimareiden vastausten perusteella huomataan, että uintimatkailulla ei ole yhtä selkeää määritelmää, mutta se voidaan ymmärtää leirinä, jolla harjoitetaan tiettyä lajia. Tietoperustan aineistosta ja uimareiden vastauksista voidaan todeta, että uinnin ja luonnon terveysvaikutuksilla, aktiivisella elämäntavalla ja kokonaisvaltaisen hyvinvoinnin tavoittelemisella on vaikutusta uinnin kiehtovuuteen. Esiin nousi myös saunan ja joogan yhdistäminen uintiin. Tutkimuksen tuloksista selviää, että uintimatkailua on monenlaista ja sen sisältö riippuu siitä kenelle palvelua tarjotaan. Paljon uintia harrastaville matkailijoille uinti on palvelun pääosassa ja sen on oltava erilaista omatoimiseen uintiin verrattuna. Vähemmän uintia harrastaville matkailijoille tärkeää on se, että uinnin lisäksi harjoitetaan muitakin aktiviteetteja. Uintimatkailu liittyy vahvasti avovesiin ja avovesiharjoitukset uintimatkailupalvelussa ovatkin erittäin tärkeitä. Uintimatkailun haasteisiin kuuluvat eritasoisten uimareiden huomioon ottaminen ryhmässä ja oikean sisällön tarjoaminen oikealle kohderyhmälle. Kansainvälisistä benchmarking kohteista saatiin hyvää suuntaviivaa mahdolliselle uintimatkailupalvelulle pääkaupunkiseudulla.