Seinäjoen jalkapallokerhon markkinointiviestintätutkimus

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Seinäjoen jalkapallokerhon (SJK) markkinointiviestinnän nykytilaa. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä urheiluseuran markkinointiviestintään. Toisena tavoitteena oli toteuttaa SJK:n markkinointiviestintään liittyvä tutkimus. Opinnäytetyössä perehdytään urheiluseuran markkinointiviestintään. Työssä käsitellään markkinointiviestinnän suunnittelua ja keinoja. Työssä perehdytään myös sekä SJK:n, että Real Madridin markkinointiviestintään. Tutkimus toteutettiin määrällisenä tutkimuksena. Kyselylomaketta jaettiin Facebookissa, Instagramissa ja Twitterissä. Vastaajamäärä oli 264. Kyselyn kautta pystyttiin muun muassa selvittämään, haluavatko nuoremmat ikäluokat käyttää yhä vähenevissä määrin painettua mediaa. Tutkimuksessa selvitettiin mahdollisten uusien some-kanavien tarpeellisuutta ja eri sisältötyyppien suosiota. Lisäksi tutkittiin myös eri julkaisutyylien suosiota. Tutkimustulosten mukaan painetun median suosio on laskussa, kun verrataan vanhempia ja nuorempia sukupolvia ja heidän mediakäyttäytymistään. TikTok-tiliä kaivattaisiin SJK:lle, ja Instagram ja Facebook ovat sukupolvista riippumatta ehdottomat suosikkikanavat SJK:ta etsittäessä. Kuva- ja videomateriaali saivat selkeän kannatuksen nuoremmilta ikäluokilta, kun taas vanhemmat ikäluokat luottavat kirjoitettuun materiaaliin. Kehittämistoimenpiteiden joukkoon kasattiin muutama täsmäkeino, joilla SJK pystyy kehittämään markkinointiviestintää juuri alkaneelle vuosikymmenelle ja siitä eteenpäin. Täsmäkeinoiksi valittiin neljä eri tutkimustuloksista tehtyä havaintoa. Niitä olivat videoiden lisääminen ja monipuolistaminen, niiden lisäämisalustaksi painottuva TikTok -käyttäjän luominen, muistelupostausten aloittaminen sosiaalisen median kanavilla sekä postausten julkaiseminen myös englanniksi kansainvälistymisen edistämiseksi.

The aim of the thesis was to find out the current state of the marketing communication of the Seinäjoki football club (SJK). The thesis had two main goals: to get acquainted with the marketing communication of sports clubs, and to carry out a study related to the marketing communication of SJK. The thesis focuses on the marketing communication of a sports club. It deals with the planning and means of marketing communication. The thesis also examines the marketing communication of both SJK and Real Madrid. The conducted study was quantitative. A questionnaire was distributed through Facebook, Instagram, and Twitter. It reached 264 respondents. The study examined the popularity of printed media among younger people, the need for possible new social media channels, the popularity of different content types, and the popularity of different publishing styles. According to the study, when comparing older and younger generations’ media behaviour, the popularity of printed media is declining. A TikTok account was found to be suitable for SJK, and Instagram and Facebook are the favourite channels for looking for SJK. Image and video material received clear support from younger respondents, while the older age groups relied on written material. Four different means were chosen. They included launching and diversifying videos, creating a TikTok user, launching memoirs on social media channels, and posting in English to promote internationalization.